隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也伴隨而來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)的廣告模式更加快捷，更具時(shí)效性，傳播速度快，范圍廣，本文對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)廣告的投放方式給出了建議。

　　《網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代》雜志創(chuàng)刊于2001年1月，是中華人民共和國(guó)教育部主管，中央電化教育館等單位主辦的電腦普及月刊，全國(guó)公開(kāi)發(fā)行。它面向初、中級(jí)電腦愛(ài)好者和網(wǎng)絡(luò)沖浪者。經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展和不斷壯大，《網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代》已經(jīng)擁有10余萬(wàn)的讀者，已成為眾多青少年讀者學(xué)電腦、學(xué)網(wǎng)絡(luò)的首選刊物。

　　本文通過(guò)分析從大數(shù)據(jù)時(shí)代到社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代數(shù)據(jù)傳播的特點(diǎn)，并對(duì)google等搜索引擎以及facebook等社交網(wǎng)絡(luò)的廣告投放途徑以及方式進(jìn)行對(duì)比，從而討論了Web2.0時(shí)代廣告投放方式的變化，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)廣告的投放方式給出了建議，并通過(guò)“可穿戴革命”來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)廣告投放方式的發(fā)展趨勢(shì)。

　　Web2.0革命已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要社會(huì)動(dòng)力，如果仍舊停留在廣告1.0時(shí)代的營(yíng)銷人將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，此類的廣告營(yíng)銷特點(diǎn)在于一年進(jìn)行幾次回顧，將銷量與幾十個(gè)變量關(guān)聯(lián)到一起，但是這種營(yíng)銷手段作為一種陳舊的商業(yè)模式，正在被粉碎和瓦解。

　　根據(jù)市場(chǎng)2.0的特點(diǎn)，《社交網(wǎng)絡(luò)改變世界》一書(shū)為其做出以下定義：“第一，這一價(jià)值鏈當(dāng)中的傳統(tǒng)把關(guān)人的脫媒現(xiàn)象;第二，從消費(fèi)者到生產(chǎn)者的轉(zhuǎn)變，通過(guò)用戶產(chǎn)生內(nèi)容創(chuàng)造出新的增值業(yè)務(wù)模型”，隨著市場(chǎng)特點(diǎn)的變化， 廣告2.0時(shí)代，整合了大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算和新型分析模型等等，在廣告市場(chǎng)回報(bào)方面為公司提供了全新的視角。從MySpace和Facebook到Flicker和Twitter，社交網(wǎng)絡(luò)正在一步一步滲入我們的生活，用戶通過(guò)分享等來(lái)刺激銷售。隨之而來(lái)的是廣告投入方式的巨大變革。

　　一、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告的精準(zhǔn)投放

　　大數(shù)據(jù)(big data)，或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無(wú)法透過(guò)目前主流軟件工具，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策更積極目的的資訊。大數(shù)據(jù)的4V特點(diǎn)：數(shù)據(jù)量(volume)、時(shí)效性(velocity)、多樣性(variety)、可疑性(veracity)。

　　Web2.0 時(shí)代的來(lái)臨導(dǎo)致廣告營(yíng)銷環(huán)境出現(xiàn)兩個(gè)深刻的變化： 一是受眾接觸信息的行為發(fā)生了變化; 二是廣告媒體的商業(yè)模式也在悄然變動(dòng)。受眾接觸信息行為的變化表現(xiàn)在 Web2.0 更新了受眾的信息接收方式和身份。一方面受眾信息接收方式從選擇不同媒體以接收信息， 變成了可以直接選擇想要的信息; 另一方面受眾的身份不再固定不變傳播和接受信息幾乎可以同時(shí)完成， 一個(gè)人可以既是傳播者， 又是受眾。受眾不再是一味被動(dòng)地接受信息， 而是能夠主動(dòng)地掌握和控制信息、甚至參與信息的傳播了。廣告營(yíng)銷媒體商業(yè)模式轉(zhuǎn)變表現(xiàn)在由以傳統(tǒng)大眾媒體為主逐漸向互聯(lián)網(wǎng)等媒體融合或轉(zhuǎn)移。這兩大變化要求廣告營(yíng)銷人員放棄傳統(tǒng)的媒介模式， 對(duì)于新媒體時(shí)代下的廣告市場(chǎng)作出新的思考和運(yùn)作。

　　二、Google等國(guó)外搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告投放

　　Google的收益來(lái)源主要來(lái)自兩個(gè)板塊：搜索技術(shù)授權(quán)和網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　目前，google的2/3收入來(lái)自廣告，google的網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為AdWords和AdSense。AdWords即廣告客戶在google上注冊(cè)關(guān)鍵字，企業(yè)網(wǎng)站鏈接廣告將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)，收費(fèi)原則是點(diǎn)擊收費(fèi)，不點(diǎn)擊不付費(fèi)，默認(rèn)點(diǎn)擊在中國(guó)和波蘭最低0.15元/次，在全球其他區(qū)域是最低5美分/次。

　　Ask Jeeves，Goto.com，Inktomi，Looksmart和雅虎等搜索引擎的收費(fèi)方式還有兩種：其一是列表付費(fèi)，客戶需要付費(fèi)才能把自己公司的名字加到列表中去;另一種是位次收費(fèi)，客戶需要付費(fèi)才能讓自己公司的名次靠前。

　　三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)投放

　　目前活躍在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)上的精準(zhǔn)廣告的多種多樣， 包括“搜索引擎廣告”、“窄告”、“富媒體廣告”、“分類廣告”， “博客廣告”、“話告”等。搜索引擎廣告是指廣告主只需輸入一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞， 例如“洗衣機(jī)”， 便可以在消費(fèi)者查詢“洗衣機(jī)”的結(jié)果頁(yè)排個(gè)好位置， 以此吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 2005 年我國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商收入規(guī)模達(dá)10. 4 億元， 同比增長(zhǎng)了 81. 9%。搜索引擎的收入來(lái)源是網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)排名。而誕生于 2004 年的我國(guó)十大廣告媒體之一的“窄告”， 迄今為止， 已覆蓋新浪、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等4000 家強(qiáng)勢(shì)媒體， 并以按效果付費(fèi)、每點(diǎn)擊最低 0. 2 元的價(jià)格策略， 吸引了眾廣告主特別是中小企業(yè)的關(guān)注。