摘要：國(guó)外體育資本和體育產(chǎn)品進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，均是不可回避的事實(shí)。這對(duì)中國(guó)體育市場(chǎng)必然造成巨大的沖擊，同時(shí)也提出了挑戰(zhàn)。面對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后于發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)狀。我們必須認(rèn)清形勢(shì)。
　　關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；中國(guó)；國(guó)外；差別；發(fā)展稱策
　　
　　
　　體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)依托大中型現(xiàn)代化體育設(shè)施和電視等媒體的同步傳播。以個(gè)體健身娛樂(lè)，體育競(jìng)技表演，體育彩票銷售和體育用品生產(chǎn)銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)為主體內(nèi)容。市場(chǎng)化程度已達(dá)很高水平。
　　由于歷史、體制和觀念等原因。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化，滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。為完善體育產(chǎn)業(yè)政策，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。
　　發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)多年經(jīng)營(yíng)走出的成功之路和運(yùn)作模式對(duì)發(fā)展中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有借鑒。經(jīng)濟(jì)全球化各國(guó)聯(lián)系日益密切，中國(guó)加入了WTO。國(guó)外體育資本和體育產(chǎn)品進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)體育市場(chǎng)必造成沖擊、挑戰(zhàn)。面對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后于發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)狀。我們須認(rèn)清形勢(shì)。差距體現(xiàn)在哪？
　　1.中外體育產(chǎn)業(yè)比較
　　1.1資本實(shí)力比較。在商品經(jīng)濟(jì)條件下資本為后盾，是體育產(chǎn)業(yè)資本形成是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。它包含物質(zhì)與人力資本。因體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)多領(lǐng)域。所以體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員須具備經(jīng)濟(jì)，文化，法律等社會(huì)知識(shí)，具備較高綜合素質(zhì)。目前體育從業(yè)人員大部分不具備這樣的條件。與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比人力資本中國(guó)處于弱勢(shì)。又以提供服務(wù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)體育設(shè)施體育場(chǎng)館建設(shè)為例。資本形成不足，歸根結(jié)底是投資不足的問(wèn)題。而經(jīng)濟(jì)的差距反映在體育產(chǎn)業(yè)組織化，集約化經(jīng)營(yíng)的規(guī)模上尤為明顯。國(guó)外許多知名俱樂(lè)部有金融資本的支撐，體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與金融集團(tuán)之間相互滲透。互相參股、控股，二者建立了穩(wěn)定的伙伴關(guān)系。因?yàn)橛辛私鹑诩瘓F(tuán)的支持在購(gòu)買優(yōu)秀隊(duì)員時(shí)不惜代價(jià)，有優(yōu)秀隊(duì)員加盟使俱樂(lè)部實(shí)力增強(qiáng)。高水平的比賽吸引全球觀眾。由此回饋給俱樂(lè)部的利益最大化。而中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)組織化，集約化程度低，規(guī)模小。以中國(guó)足球聯(lián)賽為例。自成立聯(lián)賽制度來(lái)經(jīng)過(guò)十幾載運(yùn)動(dòng)水平有提高，但與國(guó)外職業(yè)聯(lián)賽比相差甚遠(yuǎn)。。
　　1.2科技水平比較
　　發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)匯中是支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)就科學(xué)技術(shù)運(yùn)用是積極、主動(dòng)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)為例：中國(guó)整體質(zhì)量不高，企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量多，科技含量低，沒(méi)有形成規(guī)模。企業(yè)間技術(shù)、信息封鎖，合作程度低。對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的創(chuàng)意差，生產(chǎn)停留傳統(tǒng)技術(shù)層面。發(fā)達(dá)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)服飾已向休閑化轉(zhuǎn)變。有先進(jìn)制衣生產(chǎn)設(shè)備、以高規(guī)格制衣材料，技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)。這樣就刺激了運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)供銷。如耐克、阿迪達(dá)斯、銳步都在這種趨勢(shì)中獲得巨額利潤(rùn)。并成為歐洲運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服制造業(yè)的先導(dǎo)。在歐盟很多國(guó)家，運(yùn)動(dòng)服的銷售份額占體育產(chǎn)品整體銷售額的45％。在意大利、英國(guó)、法國(guó)，運(yùn)動(dòng)服裝成為街頭流行時(shí)尚，體育服飾銷售的增長(zhǎng)已成為歐盟運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品整體銷售增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。
　　1.3市場(chǎng)運(yùn)作能力比較。發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度相當(dāng)完善、按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律進(jìn)行體育產(chǎn)品的產(chǎn)供銷和產(chǎn)學(xué)研，市場(chǎng)運(yùn)作模式。發(fā)達(dá)國(guó)家重視市場(chǎng)調(diào)研；在世界范圍建立了穩(wěn)定的銷售市場(chǎng)；控制了眾多的體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)重視產(chǎn)品促銷，不以生產(chǎn)為核心，是以消費(fèi)者為核心，做好消費(fèi)者效用和需求。有效的市場(chǎng)營(yíng)銷往往獲得有效的市場(chǎng)回報(bào)。以運(yùn)動(dòng)飲料為例，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)飲料正以空前的速度占領(lǐng)著普通飲料的市場(chǎng)，更甚至觸角已延伸到海外。因其大力投入有創(chuàng)意的宣傳與促銷，在此項(xiàng)的花費(fèi)就占總成本的40％左右。而且他們開(kāi)發(fā)的運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品不僅具有運(yùn)動(dòng)效用，更傾向于保健功效。所以消費(fèi)者在強(qiáng)勢(shì)宣傳與功能效用的雙重吸引下，更樂(lè)于選擇運(yùn)動(dòng)飲料。反觀中國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)，目前還不具規(guī)模，缺乏合作與競(jìng)爭(zhēng)的伙伴企業(yè)。為大眾所知的也只有如紅牛及脈動(dòng)等少數(shù)幾個(gè)品牌，宣傳與促銷力度還不夠。其市場(chǎng)的狹小是一眼可見(jiàn)的。
　　1.4社會(huì)力量的比較。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興旺，不僅要靠國(guó)家給予一定支持，而最重要的社會(huì)力量才是為其注入生機(jī)與活力的強(qiáng)型針。社會(huì)力量的強(qiáng)弱很大程度上也取決于一個(gè)民族的整體思維、覺(jué)悟以及經(jīng)濟(jì)情況等諸多因素。發(fā)達(dá)國(guó)家的民眾越來(lái)越關(guān)注如何保持身體健康。英國(guó)的體育用品市場(chǎng)以高爾夫球，網(wǎng)球和釣魚(yú)幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為主。其中高爾夫用品占市場(chǎng)銷售額的29%，重要性日益增長(zhǎng)。法國(guó)地理環(huán)境優(yōu)越，氣候宜人，加上政府規(guī)劃配合，所以重視休閑生活品質(zhì)的法國(guó)人非常喜歡戶外休閑活動(dòng)。其活動(dòng)范圍涵蓋上山下水。而直排輪式溜冰則早已成為街頭巷尾的全民運(yùn)動(dòng)。美國(guó)目前已有70％的家庭擁有健身器材。與此相較之，我國(guó)對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的認(rèn)識(shí)雖已有很大的進(jìn)步，在大城市有了比較好的開(kāi)展。而在普通城鎮(zhèn)卻是子虛烏有。家庭擁有健身器材的可謂少之又少。而又談到我國(guó)的足球彩票，其競(jìng)猜對(duì)象也是國(guó)外俱樂(lè)部之間的比賽，對(duì)本國(guó)的關(guān)注不多。
　　2．中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的選擇
　　從前面的比較分析中可看出，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)際體育市場(chǎng)中屬?gòu)?qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，而中國(guó)則屬弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)。而在這種強(qiáng)弱分明的態(tài)勢(shì)下，中國(guó)需求得發(fā)展，應(yīng)何去何從呢？究其根本，還是應(yīng)該大力發(fā)展中國(guó)經(jīng)濟(jì)，健全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，完善市場(chǎng)游戲規(guī)則，營(yíng)造適合中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供適合其生長(zhǎng)的沃土和起飛的平臺(tái)。
　　2.1堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心，滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活需要。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。只有充分發(fā)展中國(guó)經(jīng)濟(jì)，才能進(jìn)一步提高居民收入，使人的基本需求得到滿足，降低“恩格爾系數(shù)”。提高居民體育產(chǎn)品需求和消費(fèi)水平，主動(dòng)挖掘我國(guó)人民對(duì)體育產(chǎn)品的潛在消費(fèi)能力。進(jìn)而使體育產(chǎn)品的需求成為帶動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在拉動(dòng)力。
　　2.2以市場(chǎng)為中心，塑造體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體。體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體只有在體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中才能增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。才能在國(guó)內(nèi)、國(guó)際大舞臺(tái)上盡顯風(fēng)騷。因此，政府要靈活多變，退出競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)。同時(shí)盡量不使用壟斷性的保護(hù)政策。讓企業(yè)公開(kāi)、平等、公正的競(jìng)爭(zhēng)，只有競(jìng)爭(zhēng)才能促進(jìn)其企業(yè)的提高與自我完善。把深化改革，調(diào)整結(jié)構(gòu)和促進(jìn)發(fā)展結(jié)合起來(lái)。理順政府和體育企事業(yè)單位的關(guān)系，深化體育企事業(yè)單位內(nèi)部機(jī)構(gòu)改革，逐步建立利于調(diào)動(dòng)體育工作者積極性，推動(dòng)體育產(chǎn)品創(chuàng)新，多出精品，多出人才的體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制。
　　2.3體系和辦事機(jī)構(gòu)建立合理有效的政策服務(wù)。推動(dòng)出口導(dǎo)向型企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品生產(chǎn)。更深刻的研究世貿(mào)組織的游戲規(guī)則和汲取西方國(guó)家推動(dòng)體育產(chǎn)品出口的政策和措施。通過(guò)政府的政策引導(dǎo)和激勵(lì)機(jī)制，建立起有中國(guó)特色的體育產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易服務(wù)體系和政策體系。在推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)品出口的同時(shí)，宣傳中國(guó)國(guó)家形象，努力獲取體育產(chǎn)品出口的外貿(mào)利潤(rùn)。
　　2.4加大對(duì)體育科研的投入。隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織與國(guó)際接軌。體育產(chǎn)業(yè)只有依靠科技競(jìng)爭(zhēng)方能站穩(wěn)腳跟。在體育科研事業(yè)上，應(yīng)盡量購(gòu)置最先進(jìn)的科研設(shè)備與儀器，為搞好科研提供其良好的基礎(chǔ)條件。再有，教育機(jī)構(gòu)應(yīng)培養(yǎng)更多從事體育科研的專門性人才，并予以更優(yōu)厚的待遇與更好的工作環(huán)境。體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須依靠科技含量高的物質(zhì)資本與人力資本。高科技是將來(lái)推動(dòng)任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之源，也是21世紀(jì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的希望所在。
　　2.5鑄就中華人民強(qiáng)勁肌體，優(yōu)化飲食營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)。中國(guó)的傳統(tǒng)膳食比較注重食物的味美，而在營(yíng)養(yǎng)的配比與研究方面卻略顯一般。我國(guó)應(yīng)加大對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)的研究力度，多生產(chǎn)綠色健康食品。廣泛倡導(dǎo)民眾用餐時(shí)注意在營(yíng)養(yǎng)方面的均衡。在此基礎(chǔ)上非常注重具有高營(yíng)養(yǎng)的牛奶的攝入。大力提高我國(guó)牛奶產(chǎn)量，利用得天獨(dú)厚的南方現(xiàn)有水牛資源，發(fā)展經(jīng)濟(jì)、優(yōu)質(zhì)的水牛奶業(yè)。降低牛奶生產(chǎn)和加工的成本。使民眾對(duì)牛奶的消費(fèi)有大幅提高。由此，打造全民族的強(qiáng)健體魄。
　　
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