新媒體廣告較之于傳統的廣告形式，具有豐富的表現形式，多渠道的展現模式，并且能夠同信息受眾展開更多的互動，因而越來越多的營銷組織以及廣告主開始關注新媒體廣告。而該種形式的廣告也已經成為了現代媒體營銷的重要手段之一。

　　摘 要：廣告是當前信息傳遞的重要方式，其中新媒體廣告是隨著新型通訊技術發展起來的。其發展過程主要包括三個階段：首先是傳統的網絡廣告，其次則是富媒體廣告，最后則是數字媒體交互廣告。新媒體廣告的發展使得廣告類型也變得豐富、多元化，但廣告從形式上仍舊可以分成軟廣告和硬廣告，硬廣告的表現手法較為生硬，采用強迫式的方式令大眾接受信息，而軟廣告的互動性則相對較強，其內容植入采用非強迫手段。

　　關鍵詞：論文征稿,廣告,新媒體廣告,發展,應用

　　1 發展概述

　　新媒體廣告首先經歷了網絡廣告階段，繼而經歷富媒體廣告階段進入數字媒體交互廣告階段，下面文章便針對這三個階段對新媒體廣告的發展進行論述。

　　(1)傳統網絡廣告。這一階段的新媒體廣告主要指建立在數字媒體以及網絡技術基礎之上的一種宣傳營銷活動，其傳播媒體主要指網絡媒體。但是該種方式下的廣告由于受到媒體以及技術條件的限制具有一定的缺陷，首先廣告形式較為單一，并且傳播的信息量較小，只能單向傳播，同受眾的互動性較差，只能采用強制接受的方式。

　　(2)富媒體廣告。該種廣告形態的出現是建立在網絡技術不斷成熟以及擴展的基礎之上的，該種形式的廣告，網絡媒體不再單一，網民不再需要事先安裝插件，便能夠看到整合了多種介質(聲音、動畫、視頻等)的廣告，事先了信息的雙向溝通，能夠更好的同廣告受眾交互。富媒體廣告的內容較之前階段的網絡廣告更加豐富，表現形式上也逐步的區域多樣化，具有更強的互動性。在多種技術的支持下，原本網絡中的分類廣告不再局限于原有的傳播方式，因而，富媒體廣告因其所具有的優勢而的得到了營銷方的認可，被廣泛應用。富媒體廣告所具有的特點有：具有較強的主動性，大規模的發布大量信息，能夠以各種形式表現廣告內容，檢索方便且傳達效率高，具有較強的傳播失效，同時也方便統計。

　　(3)交互廣告。Web2.0交互應用技術促使交互廣告的發展。所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發起人利用可即時參與和修改的、可實現個人快速交易和支付功能的數字交互媒介，促使消費者對其宣傳的產品、服務或觀點進行反饋，從而增加產品銷售和品牌資產的雙向循環交流的營銷傳播活動[1]。交互廣告具有受眾體驗度高、即時性強、互動交流便捷、交易支付方便等特點。如日本本田(Honda)為其一款新型環保柴油機Grrr做的廣告《Hate篇》以FLASH動畫的形式在數字互動媒體(網絡、數字電視)等平臺上投放，用戶根據需要隨時交流，參與體驗活動。

　　2 新媒體廣告

　　新媒體廣告即便形式上有所差異，但是仍舊同傳統的廣告一樣，分為軟廣告和硬廣告兩種。

　　(1)硬廣告。主要指強制性的向受眾直接宣傳帶有品牌或者產品的內容，這是企業以及品牌經常采用的一種手段。該種方式傳播的廣告內容具有單一性、強制性、直接性。傳統的網絡廣告以及富媒體廣告都屬于這一范疇。依照分類標準的差異，可以將硬廣告分為以下幾種。

　　依照廣告的效果以及廣告的目的進行分類。可以將硬廣告分為品牌廣告、產品廣告以及促銷廣告和活動信息廣告幾種。

　　必須注意的是，在新媒體營銷中，品牌圖形廣告是十分重要的一種形式，主要用在一些專業網站以及門戶型網站中，通過品牌圖形能夠增加品牌的曝光率。在定義上，品牌圖形廣告的范圍相對較寬，依照其形式的不同以及位置的差異可以分為以下幾種：橫批廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯廣告、視窗廣告、導航條廣告、焦點幻燈廣告、彈出式廣告和背投廣告等多種。

　　(2)軟廣告。該種形式的廣告主要是將品牌以及產品的內容加入到其他的形式的信息傳播中，諸如，公關活動以及網絡游戲、新聞娛樂等節目中，使得受眾能夠樂于接受，并在接受信息的同時接受廣告所需要宣傳的品牌內容，這種商業信息的接受在不自覺中形成。軟廣告在內容上具有多元化特性，并且目的具有多樣性，傳播技巧較為巧妙，能夠使品牌以及產品廣告在不自覺中令受眾所接納。

　　在新媒體廣告中，軟廣告的應用較廣，依照植入平臺的不同，還能夠將軟廣告在新媒體廣告中的應用分為多種形式，例如視頻植入以及游戲植入等。

　　視頻植入。該種形式的廣告手段在技術上較為成熟，視頻廣告植入最常見的內容有品牌、產品以及企業符合等。包括產品的標志、名稱、包裝以及品牌的LOGO、包裝和企業的理念文化，以及企業家或者企業所在的場所等，一切可以用來宣傳為大眾所認知的標志。

　　視頻植入依照植入方式的差異可以分為以下幾種：(1)音效植入：通過電視廣告、畫外音等對受眾進行引導，或通過旋律以及歌詞等令受眾可以聯想到品牌。(2)劇情植入：該種方式主要利用專場戲或者一些場景劇情等展現廣告內容。(3)題材植入：主要作用是對品牌知名度進行提升，專門為某一品牌進行影視劇拍攝，著重對其發展以及文化等進行介紹。(4)文化植入：該種方式是新媒體廣告傳播中廣告植入的最高境界，其植入的并非是品牌和產品，而是通過文化滲透的方式將產品融入文化背景中，并借由這種文化影響受眾。(5)道具植入：這種植入方式在一些影視作品中較為常見。(6)臺詞植入：在某些影片臺詞中可以加入品牌名稱或者產品名稱。(7)場景植入：該種植入方式蛀牙是通過影視畫面或者任務活動場景中的一些布置，展示產品或者品牌。例如影視劇的招貼畫以及戶外廣告等，都是帶有廣告信息的，通過這種固定場景，將廣告信息展示給受眾。

　　新媒體廣告中，視頻營銷是使用較為廣泛的形式之一，尤其網絡這一媒介中，通過視頻營銷是最佳手段，廣告植入在視頻中通常會采用多種方式，將品牌內容在視頻中最大程度的展現出來。最典型的視頻案例即貴人鳥在優酷視頻中，將其品牌廣告以連續短劇的形式展現出來，《天生運動狂》將我運動我快樂著以品牌理念淋漓盡致的展現出來，通過豐富的場景、道具以及臺詞和文化等獎貴人鳥的品牌通過劇情展現出來，同受眾之間通過這種娛樂化形式進行品牌溝通，增加了趣味性，令大眾更容易接受。