對于電子商務中不同的管理方針和管理措施應用都是當前經(jīng)濟建設發(fā)展上的新要求，而對于在電子商務中的運用和改革要點是大家要重視的方面。

　　摘要：近年來，德州市加快了對農村電子商務的建設究，出臺了促進農村電子商務的有利幫扶政策，總體來講，德州農村電子商務的建設已經(jīng)取得了一定的經(jīng)濟效益和社會效益，但是仍處于探索時期，開展農村電子商務還有很多問題，本文主要針對德州市農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及問題進行調查分析并提出對策。

　　關鍵詞：德州市,農村,電子商務,問題,對策,電子商務類論文

　　一、德州市農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

　　德州市電子商務發(fā)展正處于起步階段，電子商務應用的覆蓋面和滲透率穩(wěn)步提升、技術和商業(yè)模式創(chuàng)新逐步發(fā)育。在這個大環(huán)境下，各縣市區(qū)分別建立了縣級電子商務運營中心，村級服務站的拓展和運營也在逐步展開。主要呈現(xiàn)以下特點：

　　推薦期刊：《電子商務》促進電子商務在中國的發(fā)展，為我國經(jīng)濟的信息化、現(xiàn)代化服務。是國家商務信息化發(fā)展的典藏薈萃、企業(yè)新經(jīng)濟模式的決策參考、電子商務人員的顧問。

　　(一)基礎設施逐步完善

　　全市加快實施“寬帶中國”倡議，積極爭創(chuàng)寬帶中國示范城市，組織開展信息消費試點和智慧城市試點工作。目前基本實現(xiàn)了市區(qū)、縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐地的有效覆蓋，4G用戶達15萬戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶達73萬戶。信息化基礎設施建設的推進，便于企業(yè)和市民以較低的成本、更高的效率開展電子商務活動。

　　(二)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化

　　全市電子商務企業(yè)間電子商務交易和網(wǎng)絡購物總額增長迅速，一批傳統(tǒng)制造企業(yè)、商貿流通企業(yè)、農副產(chǎn)品加工企業(yè)通過應用電子商務，在降低市場交易成本、突破流通渠道制約、提高產(chǎn)業(yè)組織效率和創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營模式等方面已經(jīng)取得顯著成效。據(jù)測算，全市電子商務交易規(guī)模在2017年已達到509億元，比上年增長34%，相當于地區(qū)生產(chǎn)總值的19.6%;B2B電子商務交易總額達到399億元，增長31%;網(wǎng)購交易總額為110億元，增長45%。

　　(三)應用日益普及深化

　　隨著《德州市關于促進電子商務快速發(fā)展的意見》出臺，齊河、慶云、平原、寧津、武城、開發(fā)區(qū)等各縣(市、區(qū))結合實際先后出臺了縣域電商發(fā)展意見。德州經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)出資1000萬成立德州電子商務產(chǎn)業(yè)園，夏津與企業(yè)聯(lián)合設立了我市首家電商園區(qū)，寧津、慶云等縣也準備成立電商產(chǎn)業(yè)園。齊河成功引進了麗水訊唯電子商務公共服務模式，在全省率先成立了縣級電子商務公共服務中心。禹王實業(yè)、福田藥業(yè)、星光糖業(yè)等企業(yè)入選全省電子商務示范企業(yè)。

　　二、德州市農村電子商務發(fā)展存在的問題

　　(一)認識問題

　　在城市已經(jīng)泛濫的互聯(lián)網(wǎng)思維、電商理念、微營銷等概念，至今在農村還是新事物。那些在農村電商領域的先行者，也往往走入兩個方向的誤區(qū)，要么把電商看作一個獨立的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為電商而發(fā)展電商，與實體產(chǎn)業(yè)結合不緊密，最終成為無源之水;要么把電商看作一般的營銷手段，作為一個新的渠道來運作，忽視了與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的融合。

　　(二)人才問題

　　發(fā)展農村電商，人才已經(jīng)是一個非常緊要的瓶頸。最缺運營推廣、美工設計和數(shù)據(jù)分析三類人才。數(shù)據(jù)表明，20%的人認為缺少開店知識，14%反映不會設計網(wǎng)店，31%認為當前最大的困難是經(jīng)營管理和發(fā)展問題。所以，引進人才是一個方面，培訓人才也十分迫切。

　　(三)發(fā)展機制尚不健全

　　德州市電子商務發(fā)展產(chǎn)業(yè)起步較晚，自2012年以來，德州市電子商務交易規(guī)模占全省電子商務規(guī)模的比重一直保持在3.7%上下，電子商務發(fā)展水平落后于全省整體水平。電子商務發(fā)展環(huán)境和支撐體系相對落后，有關電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、支持保障、管理規(guī)范等政策體系有待完善，亟須推進更多的有針對性、可執(zhí)行的具體工作。

　　(四)電商企業(yè)實力不強

　　總體呈現(xiàn)綜合電商平臺規(guī)模偏小、第三方平臺服務能力較弱、垂直電商平臺影響范圍有限，相當部分的電商平臺缺乏創(chuàng)新能力與可持續(xù)發(fā)展動力，難以實現(xiàn)電子商務帶動產(chǎn)業(yè)鏈的提升;相當部分電商應用企業(yè)“小、散、弱”，總體經(jīng)營規(guī)模和水平不高，尚缺乏知名度高、影響力大、覆蓋面廣的電子商務龍頭領軍企業(yè)。

　　(五)農產(chǎn)品物流配送體系不健全

　　農村農產(chǎn)品進行電子商務活動，必須要有一定的物流配送體系與之相配合，否則農產(chǎn)品就無法及時銷售出去。目前，德州農村物流的基礎設施投入不足。在德州的農業(yè)發(fā)展過程中，“重生產(chǎn)、輕流通”思想自古影響著農民的思維，從而造成了農民對農業(yè)生產(chǎn)資料、農產(chǎn)品流通和物流配送等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用的認識不足，最后導致農村物流基礎設施投入非常有限。

　　三、德州市農村電子商務發(fā)展的對策及建議

　　近幾年，隨著電子商務的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡傳播的不斷加強，農民對電子商務的認識也進一步加深，越來越多的人開始接受電子商務，了解電子商務，并開展了一系列的業(yè)務，農村電子商務正朝著健康的方向去發(fā)展，為了進一步推動電子商務在農村中的發(fā)展，促進農村經(jīng)濟的發(fā)展，還需要重點做好以下方面的工作。

　　(一)深化平臺合作樹立電商品牌

　　目前，農村企業(yè)要想拓展農產(chǎn)品，樹立具有特色的農產(chǎn)品品牌，就不得不借助淘寶、京東等電商平臺的優(yōu)勢，加強與這些平臺的合作。同時，雖然這些大的電商平臺影響力比較大，但商戶的數(shù)量也有上千萬家，因此，在與平臺合作的基礎上，更要樹立自己的農產(chǎn)品品牌意識，才能讓消費者在眾多的商戶中注意并收藏自己的商品，從而產(chǎn)生購買欲望。

　　(二)積極培養(yǎng)農村電商人才

　　農村電子商務人才的緊缺是制約其電子商務發(fā)展的重要因素，只有提高農民對電子商務的認識，才能改變農民的傳統(tǒng)消費觀念，才能培養(yǎng)出更多的電商人才，農村電商人才的培養(yǎng)要注重以下幾點：一是德州市政府可以通過開展各種調查問卷、基層走訪等形式深入到農村，然后在根據(jù)農民對電子商務發(fā)展的具體需要和當前國家發(fā)布的相關電子商務政策文件，并充分利用黨校等各種培訓機構，制定出一套中長期的、適合農村電子商務培訓的計劃，最終建立起完整的針對農村電子商務人才培訓的體系;二是明確培訓重點。要把一些地方龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶以及年輕人作為培訓的重要人選;三是加大對農村地區(qū)開展電子商務的支持。政府可以通過相關的政策來扶持和幫助農村開展電子商務;四是建立有利于農村電子商務發(fā)展的相關法規(guī)，為農村電子商務的發(fā)展奠定法律基礎。

　　(三)做好基礎設施建設和平臺建設

　　農村電子商務基礎設施是保障農業(yè)電子商務能夠順利發(fā)展的基礎，而農村電子商務的普及以及應用，一定要依賴于順暢的網(wǎng)絡設施以及先進的信息化設施設備。平臺建設主要有三種方式：自建網(wǎng)站進行推廣;選擇淘寶網(wǎng)站等第三方平臺;由政府部門統(tǒng)一開發(fā)電子商務交易平臺并進行推廣。這三種模式，需因地制宜地進行。

　　(四)加大電子商務知識的普及和推廣

　　采取集中培訓和典型引導相結合的模式。縣鄉(xiāng)村各級設立培訓點，通過集中培訓，形成農村電子商務的濃厚氛圍，讓人們對電子商務有基本的了解。從積極培養(yǎng)農村電子商務消費的習慣開始，促進農村電子商務消費觀念能夠真正地形成。讓農民群眾能夠體驗到電子商務所帶來的快捷與便利。在此基礎上，大力宣傳通過電子商務致富的典型。要制定優(yōu)惠政策，引導大專院校的電子商務專業(yè)人才進入農村地區(qū)開展創(chuàng)業(yè)培訓，鼓勵大學生村官掌握電子商務技能，帶領農民通過電子商務脫貧致富。

　　(五)加快農村電子商務示范試點建設

　　推進農村“淘寶村”建設，根據(jù)農村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，把全民創(chuàng)業(yè)與開展電子商務相結合，將傳統(tǒng)手工產(chǎn)品、工藝品及特色農產(chǎn)品等與電子商務平臺對接，幫助農民在互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”，引導鄉(xiāng)村依托電子商務實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)興業(yè)，爭取在2017年全市建設成一批“淘寶村”。根據(jù)德州產(chǎn)業(yè)特點，下一步著手發(fā)展金絲帖、德州黑陶、扒雞、樂陵小棗、夏津桑葚、手工掛面、簽字饅頭、有機菌類等本土特色產(chǎn)業(yè)，聘請專業(yè)人士做好產(chǎn)品創(chuàng)意設計及宣傳，抓住淘寶網(wǎng)“山東館”的投入運營，力爭盡快創(chuàng)建“德州館”，有力借助互聯(lián)網(wǎng)品牌效應，將我市電子商務做大做強。

　　(六)完善物流發(fā)展體系

　　電子商務的實施必須依靠強大的物流體系。德州自古以來就有神京門戶、九達天衢之稱。要加快農村物流體系的基礎條件建設，建立和完善資金投入機制，運用財政扶持擔保等手段.建設交通運輸網(wǎng)絡。此外，鼓勵民間資本投入農村物流設施和物流體系的建設。積極發(fā)展第三方物流，引導企業(yè)內部系統(tǒng)的配送中心逐步向社會化發(fā)展，提高物流配送企業(yè)的技術含量和服務質量。逐步建立面向所有網(wǎng)上商戶的社會化、專業(yè)化的物流配送結構。