摘要：本文重點分析了承德市旅游競爭力的現(xiàn)狀，提出提升承德市旅游競爭力的建議，并對國內(nèi)外的旅游競爭力研究現(xiàn)狀進(jìn)行了簡述。
　　關(guān)鍵詞：承德市；旅游競爭力
　　城市旅游這一現(xiàn)象早已存在，但真正開始對它進(jìn)行研究是在20世紀(jì)80年代，Stasfield在其著作《Annoteontheurban-nourbanimbalanceinAmericanrecreationalresearch》中首次闡述了旅游業(yè)中城市旅游研究的重要意義。隨著城市旅游研究的不斷深入，城市旅游競爭力這一問題也逐漸進(jìn)入了人們的研究視野。
　　1相關(guān)研究綜述
　　從國內(nèi)外有關(guān)城市旅游研究成果看，其研究內(nèi)容主要集中于城市旅游概念的探討，城市旅游的供給、需求研究，城市旅游對經(jīng)濟(jì)社會和環(huán)境的影響，旅游城市形象塑造，旅游規(guī)劃、建設(shè)、管理和市場營銷等方面，專門研究城市旅游競爭力的文章很少。而目前關(guān)于旅游競爭力的研究成果主要涉及以下問題：關(guān)于城市旅游競爭力的概念研究，對城市旅游競爭力的位次或狀態(tài)以及對提高城市旅游競爭力的策略進(jìn)行研究等。
　　1.1關(guān)于城市旅游競爭力概念的研究
　　英國學(xué)者Buhalis認(rèn)為旅游目的地的競爭力應(yīng)當(dāng)包括當(dāng)?shù)刭Y源的可持續(xù)發(fā)展能力以保證該目的地獲得長期優(yōu)勢并使各利益相關(guān)者公平地獲得回報的能力。d.Hauteserre認(rèn)為某一目的地的旅游競爭力可定義為該目的地保持市場地位和市場份額的能力，或提高市場地位的能力和增加市場份額，在某種意義上，是指目的地延長生命周期和推遲走向衰退的能力。R.Mcintosh和C.cocdner提出了旅游產(chǎn)品競爭的信息指向概念。
　　1.2關(guān)于城市旅游競爭力的位次或狀態(tài)以及對提高城市旅游競爭力的策略進(jìn)行研究
　　Pearce在馬來西亞的沙撈越(Sarawak)旅游規(guī)劃研究中，將其與馬來西亞的沙巴(Sabah)、檳榔嶼(Penang)、凌家衛(wèi)島(Langkawi)、塔曼尼加拉(TamanNegara)國家公園以及印尼的巴厘島(Bali)、蘇門達(dá)臘島北部的Bohorok和多巴湖(LakeToba)、鄰近新加坡的Batam島和泰國的普吉島(Phuket)進(jìn)行了比較研究，從而得出沙撈越(Sarawak)當(dāng)時所具有的競爭優(yōu)勢，為其旅游規(guī)劃和營銷提供了依據(jù)。EURICUR(EuropeanInstituteforComparativeUrbanResearch)選擇了比利時安特衛(wèi)普、丹麥哥本哈根、蘇格蘭愛丁堡、意大利熱那亞、英國格拉斯哥、德國漢堡、法國里昂以及荷蘭鹿特丹進(jìn)行了案例研究，分別對每個城市的總體狀況、城市政策、作為旅游目的地的特別之處、旅游產(chǎn)品、住宿設(shè)施、未來城市旅游的發(fā)展前景作了分析和評述，并對每個城市給出了一個研究評價的結(jié)論。
　　1.3關(guān)于城市旅游競爭力評價指標(biāo)的研究
　　N.leiper提出旅游系統(tǒng)的四要素說，認(rèn)為決定一個旅游系統(tǒng)發(fā)展?fàn)顩r的四個因素是客源地區(qū)域、目的地區(qū)域、旅行路徑和旅游產(chǎn)業(yè)本身。S.Demars認(rèn)為一個旅游度假地的競爭能力取決于旅游市場、本身的開發(fā)情況、可進(jìn)入性等。JohnTribe將旅游企業(yè)外部環(huán)境概括為C-PEST,C表示競爭環(huán)境,表現(xiàn)為競爭機(jī)會和進(jìn)入威脅,P表示政治環(huán)境,E代表經(jīng)濟(jì)環(huán)境,S表示社會文化環(huán)境,T代表技術(shù)環(huán)境,其中經(jīng)濟(jì)環(huán)境是問題的關(guān)鍵,旅游業(yè)通過旅游者預(yù)期、稅收、利率、政府購買等實現(xiàn)旅游需求支出和供給成本的動態(tài)平衡。
　　2承德市旅游競爭力分析
　　承德市是河北省重要的旅游目的地之一，近幾年隨著旅游市場的不斷成熟，承德市的旅游業(yè)也逐漸發(fā)展起來，正在由數(shù)量型向數(shù)量效益型逐漸轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)已成為承德市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對承德市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的推動作用。
　　2.1承德市旅游業(yè)的競爭優(yōu)勢
　　承德市的旅游業(yè)在河北省乃至全國都處于較有優(yōu)勢的地位，作為河北省的旅游大戶，承德市在旅游發(fā)展方面有著其它城市難以比擬的優(yōu)勢。
　　2.1.1旅游資源優(yōu)勢
　　承德市的旅游資源類型全、品味高、風(fēng)格殊、功能全，又兩處世界文化遺產(chǎn)和十多處國家及省級風(fēng)景名勝區(qū)及國家森林公園，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，文化內(nèi)涵豐厚。從空間上看承德市的自然景觀和人文景觀豐富，類型齊全；從時間上看，承德四季可游，可利用的時間較長；另外，承德市的部分旅游資源已經(jīng)具有了相當(dāng)?shù)闹�名度。這些資源優(yōu)勢都是承德市發(fā)展旅游業(yè)的重要依據(jù)，也是承德市最具競爭力的基礎(chǔ)條件。
　　2.1.2區(qū)位優(yōu)勢
　　承德市位于河北省東北部，毗鄰京津，北靠內(nèi)蒙，東連遼沈，南與秦皇島、唐山相鄰，是燕山腹地的重要區(qū)域性中心城市，也是京津唐經(jīng)濟(jì)中心的主要城市之一，處于華北和東北兩大地區(qū)的連接過渡地帶，居環(huán)渤海二線地區(qū)。
　　承德與北京、天津、沈陽、石家莊、秦皇島、唐山、內(nèi)蒙相毗鄰這一區(qū)位優(yōu)勢，能夠極大地加強(qiáng)承德與這些城市之間的交流，促進(jìn)城市之間在競爭中相互合作，共同促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，從而在最大限度上激發(fā)承德的旅游潛力，使承德成為環(huán)渤海圈的重要國際性旅游城市之一。
　　2.1.3品牌優(yōu)勢
　　承德市的旅游資源在有效保護(hù)的前提下得到了不斷開發(fā)利用。目前承德市正式開放的旅游景區(qū)景點50余處，其中世界文化遺產(chǎn)2處，國家級風(fēng)景名勝區(qū)1處，國家級自然保護(hù)區(qū)2處，國家級森林公園3處，省級森林公園9處。魁星樓、雙塔山、遼河源、潘龍湖、滑雪場和冰雪城等新景觀相繼推出。初步形成了皇家旅游區(qū)、木蘭圍場、京北第一草原、金山嶺長城、遼河源森林公園、霧靈山自然保護(hù)區(qū)、潘龍湖水下長城等八大旅游景區(qū)，樹立“皇家”旅游形象，并面向市場推出了“世界遺產(chǎn)游”、“皇帝避暑游”、“壩上草原游”等一系列旅游線路，建立了初具規(guī)模的旅游產(chǎn)品體系。
　　2.1.4歷史文化優(yōu)勢
　　承德市歷史悠久，文化底蘊深厚，在商代被稱為“土方”，歷經(jīng)隋、唐、遼、宋、元、明的發(fā)展，到了清代，這里已經(jīng)成為了國家的第二個政治中心，許多對中國影響深遠(yuǎn)的事情都在這里發(fā)生。承德境內(nèi)居住著漢、滿、回、蒙、維吾爾等13個民族，各民族友好相處，融合發(fā)展，形成了獨具特色的歷史文化氛圍。而這種歷史文化氛圍能為承德的旅游業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的積淀，使承德的旅游發(fā)展獨具特色，別具匠心。
　　2.2承德市旅游競爭力的提升策略
　　2.2.1突破交通瓶頸，實現(xiàn)外通內(nèi)達(dá)
　　承德市的交通問題，一直是制約承德市旅游業(yè)發(fā)展的難點問題。承德市鐵路、公路客運量的不足常常使旅游業(yè)的發(fā)展受到限制，尤其是旅游旺季，交通往往成了給旅游業(yè)拖后腿的老大難問題。而且承德各個縣區(qū)景點之間的距離較遠(yuǎn)，沒有統(tǒng)一的道路體系，嚴(yán)重地阻礙了游客從市區(qū)向郊縣的擴(kuò)散，更不利于游客在承德地區(qū)的疏散和循環(huán)，造成了游客停留時間短和旅游資源不能充分利用等一系列問題。
　　要解決這些問題，從根本上講，就是要盡快加強(qiáng)承德市的交通建設(shè)。要盡快加強(qiáng)承德到北京、天津、秦皇島、唐山、內(nèi)蒙等地的公路和鐵路建設(shè)，提高車輛檔次，特別是到旅游旺季，可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍┡R時的列車和客車，使游客能夠更加舒適、安全、快捷的來到承德和去往郊縣。另外，承德市至今沒有一座民用機(jī)場，這也是我們發(fā)展旅游業(yè)一個亟待解決的問題。通過交通狀況的改善來拉動旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)旅游資源的有效利用和開發(fā)，從而為承德經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到推波助瀾的作用。
　　2.2.2轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，加大營銷力度
　　承德市距京津客源較近，這一較好的區(qū)位優(yōu)勢使得承德近些年來一直將京津市場作為承德旅游業(yè)發(fā)展的主要客源市場，這種一味追求以北方市民為主要客源市場的觀念嚴(yán)重的阻礙了承德市旅游業(yè)的發(fā)展，因為這一客源市場存在著層次偏低，消費能力有限，停留時間短，對地方經(jīng)濟(jì)拉動作用微弱等問題。所以承德市應(yīng)該扭轉(zhuǎn)這種狹隘的旅游發(fā)展觀念，將眼光定位在消費能力較強(qiáng)，停留時間較長的國際旅游市場上。另外，在對外營銷方面承德市應(yīng)該有所突破，通過新型的營銷手段，如網(wǎng)絡(luò)營銷、政府營銷等手段來加強(qiáng)承德市旅游形象的塑造，通過這些高科技的營銷手段來吸引更多的國內(nèi)外旅游者，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。
　　2.2.3加強(qiáng)城區(qū)改造，塑造旅游城市
　　承德市的市區(qū)是一塊四面環(huán)山的盆地，由于城區(qū)面積較小，旅游業(yè)的發(fā)展受到了很大限制，旅游環(huán)境較小，旅游質(zhì)量也比較差，可發(fā)展的空間極為有限。因此，必須加快承德市城區(qū)改造，將新城（政區(qū)）盡快向開發(fā)區(qū)主轉(zhuǎn)移，擴(kuò)大建設(shè)、拉動內(nèi)需，并為旅游的發(fā)展提供廣闊的空間，來實現(xiàn)旅游業(yè)的多元化發(fā)展，塑造一個整體旅游城市。
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