國際品牌觀察

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國際品牌觀察 關注(): 期刊周期：月刊; 期刊級別：省級; 國內統一刊號：11-2487/F; 國際標準刊號：1674-9863; 主辦單位：國際廣告雜志社; 主管單位：國際廣告雜志社; 上一本期雜志：快公司財經商業期刊; 下一本期雜志：家族企業省級期刊

　　《國際品牌觀察》(原名：國際廣告)，是一本專業的廣告雜志，是一本獨家購買世界權威雜志美國《廣告時代》周刊中國版權的雜志。它是一本環球市場、專業務實、資訊及時的專業化雜志�！秶H廣告》創刊于1985年，中國對外貿易經濟合作部主管、中國對外經濟貿易廣告協會主辦，面向國內外發行的廣告專業月刊。

　　1996年，《國際廣告》雜志由雙月刊改為月刊，這是我國第一家廣告專業月刊，這是我國廣告發展史上的標志性事件。

　　1997年獨家購買美國《廣告時代》(AdvertisingAge)周刊中國版權。

　　國際品牌觀察雜志欄目設置

　　《國際品牌觀察》主要欄目：專題特寫，品牌營銷，創意集萃，媒體在線，研究前沿，批評爭鳴等。

　　閱讀推薦：中國品牌

　　堅持為社會主義服務的方向，堅持以馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導，貫徹“百花齊放、百家爭鳴”和“古為今用、洋為中用”的方針，堅持實事求是、理論與實際相結合的嚴謹學風，傳播先進的科學文化知識，弘揚民族優秀科學文化，促進國際科學文化交流，探索防災科技教育、教學及管理諸方面的規律，活躍教學與科研的學術風氣，為教學與科研服務。

　　國際品牌觀察最新期刊目錄

卷首語

摘要：<正>企業家IP的未來近年來，從雷軍、周鴻祎到周云杰，中國企業家紛紛主動通過社交媒體與網民大眾直接交流，展現出前所未有的“高管能動性”。他們不僅是公司掌門人，也逐漸成為品牌的第一代言人、流量入口乃至行業意見領袖。這波企業家IP化浪潮，是偶然出現，還是品牌傳播方式的重構？它帶來了怎樣的品牌價值？又暴露出哪些結構性風險

企業家即品牌

摘要：<正>從雷軍的內容驅動增長，到周云杰的意外出圈，企業家IP不僅強化了用戶認知，也倒逼了企業機制變革。在社媒時代的話語權博弈中，以第一人稱說人話的企業家，已經成為品牌核心競爭力之一

周云杰的清醒：不做網紅，不當主角，不為個人IP

摘要：<正>在今年兩會期間，海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰首先出圈的，是他的系列表情包——“略略略”“e人笑嘻嘻，i人不嘻嘻”“結界獸CP”�！拔覉猿终J為，我出道不是為了打造企業家個人IP，而是學習企業如何與新時代對話，讓海爾的產品、服務‘出道’。”周云杰聽勸。網友讓他開賬號，他重回微博，入駐抖音、微信視頻號、小紅書，“出道”即巔峰，個人抖音號三天吸粉百萬。網友在評論區喊話，讓海爾生產...

普通企業家，如何打造個人IP?

摘要：<正>IP、AI、出海，是創業圈子里繞不開的三個熱門話題。一年多來，我與很多創業者深入溝通，發現大家動不動就要對標雷軍、周鴻祎，打造行業頭部IP。我認為大家過于焦慮的點在于，看到別人熱火朝天地拿到結果，自己當然躍躍欲試。我知道你很著急，但是請你先別急。謀定而后動，才能提升一點點本來就低的可憐得“創業成功率”

消費心動力

摘要：<正>當消費心理成為增長暗線，品牌如何解讀用戶的行為圖譜？本專題聚焦明星直播帶貨、演唱會經濟、咖啡私域營銷及校園市場營銷，深入剖析多元場景下的消費心理，以及品牌的信任重構、體驗升級與私域裂變，為企業提供差異化的營銷策略

顧客旅程理論視角下演唱會消費影響要素研究——基于扎根理論的探索性分析

摘要：近年來，演唱會作為一種獨特的文化消費形式，其市場蓬勃發展并產生一系列綜合經濟效益，促使“演唱會經濟”成為社會關注熱點。本研究聚焦于演唱會門票購買決策，采用顧客旅程理論為分析框架，通過對29名演唱會消費者的半結構化訪談，歸納總結出演唱會消費的3個階段、5個方面、12個影響要素，并提出優化建議。這12個影響要素包括演唱會層面的價格設定、信息推廣程度、場館選擇、舉辦時間、舉辦地點、設計編排，歌手層面的業...

基于大學生消費心理的校園營銷策略研究

摘要：在Z世代主導的消費浪潮下，高校消費市場正釋放出前所未有的活力。校園營銷作為品牌觸達年輕用戶的主流策略，對企業短期業績增長與長期品牌忠誠培育意義重大。當代大學生消費心理復雜多元，兼具求實惠、個性化、從眾、追求便捷及注重情感價值認同等特點。企業需以大學生消費心理為錨點，從產品、價格、渠道、促銷及關系管理五個維度優化校園營銷策略，開發差異化產品滿足細分需求，運用心理定價提升價值感知，融合全渠道實現社交裂...

明星直播帶貨對消費者購買意愿的影響因素研究

摘要：本文探討了明星直播帶貨對消費者購買意愿的影響因素，旨在揭示在直播電商這一新興領域的消費心理機制�；赟OR（刺激—有機體—反應）理論模型，分析了知名度、一致性、品牌、信任轉移和專業能力五個關鍵因素對消費者的購買意愿的影響。研究結果表明，明星的知名度和專業能力是影響消費者購買意愿的顯著因素，而產品與明星的一致性和信任轉移對購買意愿的影響并不顯著。此外，品牌的知名度和美譽度對消費者購買意愿有正向作用。...

年輕人涌向B1層，“智商稅”越來越難收了？

摘要：<正>中國城市里的商場通常是多層結構：一層是化妝品、珠寶首飾，二層是女裝、兒童服飾，再往上是男裝、皮具、運動裝備和品牌連鎖餐廳、電影院等。如果你往樓下走，B1層一般會看到快餐、潮玩和一些健身房。這種布局源于美國，和典型的家庭消費者決策路徑有關：設想一家人進入商場，太太會被化妝品吸引，孩子和先生則可能一路被帶到樓上，順勢產生更多消費

基于全球化視角的品牌傳播團隊管理模式探析

摘要：本論文聚焦全球化視角下品牌傳播團隊管理，系統闡述了該研究的重要性。深入分析品牌傳播團隊在全球化進程中面臨的跨文化溝通、團隊協作及人才管理等問題，針對性提出建立跨文化溝通機制、優化團隊協作模式、完善人才管理與培養體系等創新管理模式。旨在為企業在全球化背景下提升品牌傳播團隊管理水平，增強品牌全球競爭力提供切實可行的理論與實踐參考

社交媒體裂變效應驅動下的跨境電商品牌出海路徑研究

摘要：市場研究機構eMarketer預測，2025年全球電商市場規模將突破7萬億美元，在全球零售總額中的占比將提升至23%�？缇畴娚谈偁庍M入以社交裂變為核心的生態化博弈階段。為揭示社交裂變如何重構流量分配、供應鏈響應與風險管理體系，提出“動態敏捷度-文化免疫”雙軸戰略模型，為品牌出海提供系統性解決方案

廣告業，從KTV卷進了ICU

摘要：<正>當反“內卷”的春風吹滿地，廣告人能否喘口氣？當宏觀經濟增長放緩，廣告業總是最先感知冷暖，預算最先被砍，甲方永遠不滿。一、“內卷”之亂象：不卷不是廣告人“第21版方案，甲方說要‘五彩斑斕的黑’，還要‘國際范的土味’……”“投平臺？預算砍半！ROI必須翻倍！”“某本土頭部廣告公司，可以先墊款1個小目標”“隔壁公司報價又降了30%，這單必須搶！

“福建造”實力，全球刷“屏”

摘要：<正>3月19日，福建天氣乍暖還寒。位于廈門翔安的強力巨彩LED光電產業園里，智能制造車間暖意濃濃：110米長的生產線滿負荷運轉，經幾十道自動化工序緊密銜接，一個個元器件最終組成LED顯示單元板。“經過15天的奮戰，順利交付了山西晉城融媒體中心項目，共12個LED顯示屏、356平方米”“浙江金華購物廣場659平方米的戶外高端LED顯示屏也順利出貨”“海外訂單量直線上升，一季度產能有望提...

中國城市品牌現代化發展的思考與探索

摘要：<正>近年來，全球經濟持續承壓，各個產業都在努力尋求新的突破和創新，而城市作為產業和經濟的載體，城市品牌的發展對當地的各個產業的發展都有著積極影響。城市品牌作為一個城市綜合發展的重要支撐，不僅可以為城市吸引更多產業資源，更能吸引全國甚至全球消費者前往旅游、居住。而我國大多數城市的品牌建設方面卻存在發展同質化、文化缺失化、過度網紅化與傳播效能不足等問題

雷軍：車圈、流量、擔當

摘要：<正>如果說十年前讓雷軍走紅的“Are you OK”只是一個意外出圈的梗，他可一笑付之。那么十年后的他，早已需要認真對待流量這件事。2024年3月至2025年5月，雷軍抖音賬號粉絲數從600多萬飆升至超4500萬。在國內新能源汽車已經“卷無可卷”的時候，小米SU7交付量提前完成全年目標。2025年3月，小米汽車事故發生之后，雷軍也遭遇了創辦小米以來的至暗時刻

動態觀察

摘要：<正>中美日內瓦經貿會談聯合聲明時間：2025.5.12新華社日內瓦5月12日消息，中美發布《中美日內瓦經貿會談聯合聲明》，雙方承諾于2025年5月14日前采取以下舉措：美國將（一）修改2025年4月2日第14257號行政令中規定的對中國商品（包括香港特別行政區和澳門特別行政區商品）加征的從價關稅，其中，24%的關稅在初始的90天內暫停實施，同時保留按該行政令的規定對這些商品加征剩余1...

國內咖啡界私域運營典范——探究瑞幸咖啡如何玩轉私域營銷

摘要：在數字經濟持續發展的背景下，隨著公域平臺獲客成本升高，消費渠道呈現多元化發展態勢，開辟私域渠道，挖掘私域流量價值成為品牌進一步發展的重要策略。相較于公域流量紅利見頂與中心化平臺獲客成本升高的挑戰，私域流量具有更加精準地觸達目標受眾，運營好新老用戶，提高品牌忠誠度，助推品牌實現產品銷售、口碑升級等優勢。本文以探究瑞幸咖啡的私域營銷模式和其存在的不足，以及海外品牌私域運營方法，分析海外私域運營對瑞幸的...

Lululemon的在地文化密碼：信仰營銷、母體嫁接與市場下沉

摘要：<正>隨著女性經濟能力的持續增強，加之女性意識崛起的文化環境，越來越多的女性愿意沖破階層壁壘，為體驗感買單。這為女性中高端品牌發展提供了契機。女性作為市場潛能巨大的消費群體，在當代社會消費生活中的話語權越來越強大。Lululemon的創始人奇普·威爾遜（Chip Wilson）將目標消費者虛構為一個名叫Ocean的女子——約32歲，年入10萬美元，單身，很忙，有自己的公寓，愛運動和時尚...

躍上大屏，視頻巨頭YouTube的CTV生態布局

摘要：<正>YouTube CTV業務發展十余年，從“豎屏碎片”到“橫屏生態”，從搭建平臺到深耕用戶體驗與迭代商業模式，為全球智能大屏流媒體行業樹立起標桿范式。對于YouTube而言，如何發揮自身相較于其他平臺的差異化特色，如何在用戶體驗與商業轉化中求取平衡，是現階段的重要課題

Roku重塑CTV生態價值中樞

摘要：<正>Roku在生態架構上，通過“硬件入口—系統支撐—內容變現”的三層閉環，將設備、技術與內容整合成有機生命體；在平臺服務中，以“自有內容深耕+第三方生態協同”打破內容孤島，利用數據驅動的用戶體驗優化智能大屏交互邏輯；在廣告營銷領域，構建起覆蓋數據采集、智能投放、效果歸因的全鏈路技術體系，讓智能大屏廣告從粗放曝光轉向精準價值轉化

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