《國際品牌觀察》(原名：國際廣告)，是一本專業(yè)的廣告雜志，是一本獨家購買世界權(quán)威雜志美國《廣告時代》周刊中國版權(quán)的雜志。它是一本環(huán)球市場、專業(yè)務(wù)實、資訊及時的專業(yè)化雜志。《國際廣告》創(chuàng)刊于1985年，中國對外貿(mào)易經(jīng)濟合作部主管、中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會主辦，面向國內(nèi)外發(fā)行的廣告專業(yè)月刊。

　　1996年，《國際廣告》雜志由雙月刊改為月刊，這是我國第一家廣告專業(yè)月刊，這是我國廣告發(fā)展史上的標志性事件。

　　1997年獨家購買美國《廣告時代》(AdvertisingAge)周刊中國版權(quán)。

　　國際品牌觀察雜志欄目設(shè)置

　　《國際品牌觀察》主要欄目：專題特寫，品牌營銷，創(chuàng)意集萃，媒體在線，研究前沿，批評爭鳴等。

　　閱讀推薦：中國品牌

　　堅持為社會主義服務(wù)的方向，堅持以馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導，貫徹“百花齊放、百家爭鳴”和“古為今用、洋為中用”的方針，堅持實事求是、理論與實際相結(jié)合的嚴謹學風，傳播先進的科學文化知識，弘揚民族優(yōu)秀科學文化，促進國際科學文化交流，探索防災科技教育、教學及管理諸方面的規(guī)律，活躍教學與科研的學術(shù)風氣，為教學與科研服務(wù)。

　　國際品牌觀察最新期刊目錄

國潮美學在國產(chǎn)動畫電影短視頻海報營銷中的視覺表達與品牌構(gòu)建

摘要：在文化自信的背景下，國產(chǎn)動畫電影正在發(fā)生從技術(shù)模仿到美學重構(gòu)的轉(zhuǎn)變。短視頻平臺成了宣傳推廣的主要陣地，視覺沖擊力強、動態(tài)敘事的國潮動態(tài)海報應運而生。國潮美學用傳統(tǒng)符號和數(shù)字藝術(shù)的結(jié)合，提供了新的視覺語言。但是目前營銷存在國潮元素堆砌、審美體驗無法轉(zhuǎn)化為消費行為等問題。因此，本文將從傳統(tǒng)文化符號的數(shù)字化轉(zhuǎn)譯機制、短視頻語境下注意力的獲取與情感的共鳴、國潮視覺對電影品牌核心價值的塑造三個方面展開論述。...

技術(shù)與文化賦能：SHEIN的全球傳播策略分析

摘要：平臺語境下的跨境營銷已演變?yōu)榧婢呒夹g(shù)競爭力與跨文化溝通的系統(tǒng)性戰(zhàn)役。以SHEIN為代表的中國品牌憑借數(shù)字供應鏈與算法分發(fā)實現(xiàn)了在全球市場的快速擴張，有效打破了傳統(tǒng)歐美時尚品牌自上而下的單向跨文化輸出模式。但效率導向的算法邏輯極易陷入行業(yè)內(nèi)卷與文化摩擦。為探尋數(shù)字技術(shù)與海外市場本土文化生態(tài)的“合規(guī)與共生”路徑，本文以SHEIN為例，立足跨文化傳播、精準營銷與數(shù)字技術(shù)的理論與實踐，提出“海外營銷傳播效...

數(shù)字化品牌資源的價值評估模型構(gòu)建與管理策略研究

摘要：數(shù)字經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)的品牌范式已經(jīng)不能準確地量化數(shù)字資源的效能，從而造成策略制定沒有可靠的數(shù)據(jù)支撐。本文主要目的是創(chuàng)建起以資源評價為基礎(chǔ)的數(shù)字化品牌管理邏輯體系。文章對數(shù)字化品牌資源的內(nèi)涵進行界定，從數(shù)據(jù)資產(chǎn)、內(nèi)容生態(tài)、用戶關(guān)系三個方面建立評價模型，對資源應用孤島、價值輸出偏差、感知鏈路斷裂等現(xiàn)實困境做深入的剖析。據(jù)此提出數(shù)據(jù)驅(qū)動決策、價值導向生產(chǎn)、體驗為本維護的優(yōu)化路徑。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，采用資源評價...

遼寧多元化文旅消費場景構(gòu)建與品質(zhì)提升對策

摘要：研究聚焦遼寧多元化文旅消費場景構(gòu)建與品質(zhì)提升，系統(tǒng)分析其文旅消費場景與品質(zhì)的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)遼寧多元化文旅消費場景構(gòu)建取得初步成效，但仍存在主題突出不足，文化資源整合分散；數(shù)字化、個性化與沉浸性不足，技術(shù)賦能場景創(chuàng)新效果不彰；要素協(xié)同性差，品質(zhì)標準不健全等問題。針對現(xiàn)存問題，遼寧應聚焦凝練核心主題，整合文化資源打造特色場景；深化數(shù)字賦能，創(chuàng)新多元化沉浸式場景；強化要素協(xié)同與政策支持，健全品質(zhì)標準，推...

中國品牌出海：從“在場”到“認同”的跨文化躍遷

摘要：<正>在全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)與中國企業(yè)國際化進程加速的背景下，“出海”已成為中國品牌發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略方向。伴隨“國潮出海”浪潮的興起，中國品牌在海外市場的渠道布局、產(chǎn)品可得性與市場能見度顯著提升，從消費電子到新能源汽車，從家電制造到數(shù)字服務(wù)，中國企業(yè)正在全球范圍內(nèi)獲得前所未有的在場感。這種擴張不僅意味著市場份額的增長，更標志著中國企業(yè)開始從供應鏈參與者向全球品牌競爭者轉(zhuǎn)型。然而，與市場擴張...

數(shù)智時代的品牌出海：范式創(chuàng)新與策略重構(gòu)

摘要：隨著數(shù)智時代的發(fā)展，越來越多的國內(nèi)品牌正在加快出海的步伐。中國品牌出海已從產(chǎn)品輸出升級為文化價值的跨域傳播，做好品牌文化傳播、講好品牌故事是助力中國品牌出海的當務(wù)之急。本文系統(tǒng)探討了國內(nèi)品牌出海的普適性策略，剖析了海外文化傳播的障礙，洞察數(shù)智時代發(fā)展機遇，提出了中國品牌出海的發(fā)展策略。通過分析華為、SHEIN、TikTok等品牌的成功實踐，提出了中國品牌出海“三階段論”，即“文化解碼—價值重構(gòu)—敘...

中國建設(shè)世界一流新能源汽車品牌的模型與路徑

摘要：建設(shè)世界一流企業(yè)是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。在“雙碳”目標指引下，中國通過《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》等政策，使得新能源汽車作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在規(guī)模擴張、技術(shù)創(chuàng)新和國際化經(jīng)營等方面已取得顯著進展，但仍面臨品牌形象有待提升、海外市場份額不足和用戶信任水平較低等制約因素。基于此，本文提出“品牌內(nèi)核力-生態(tài)適應力-價值輻射力”三維模型：內(nèi)核力強調(diào)技術(shù)研發(fā)與用戶價值融合；生態(tài)適應...

品牌出海背景下中國汽車全球品牌核心價值觀建構(gòu)研究——以奇瑞汽車為例

摘要：當前中國汽車產(chǎn)業(yè)整體正從產(chǎn)品出海加速轉(zhuǎn)向品牌出海，但多數(shù)品牌仍面臨價值觀表達同質(zhì)化、自說自話、與海外市場脫節(jié)的現(xiàn)實困境。本文首先界定全球品牌核心價值觀的內(nèi)涵，借鑒奔馳、豐田、特斯拉等全球標桿品牌的建構(gòu)經(jīng)驗，從品牌升級、跨文化融入、資產(chǎn)積累等層面系統(tǒng)闡釋建構(gòu)動因，進而以奇瑞汽車為典型案例，深入剖析其全球品牌核心價值觀的建構(gòu)實踐，總結(jié)建構(gòu)經(jīng)驗，最后指出全球品牌核心價值觀建構(gòu)不僅是品牌成功出海的第一要義...

利益相關(guān)者理論下的企業(yè)ESG公關(guān)與危機管理

摘要：<正>ESG是環(huán)境（Environment）、社會責任（Social respon-sibility）和公司治理（Governance）三者的簡稱，這三個維度可用于評估一家企業(yè)經(jīng)營的可持續(xù)性和對社會發(fā)展的貢獻度。隨著全球化的推進和對于可持續(xù)發(fā)展的共識，ESG儼然已成為了國際普遍接受并認可的價值觀。為實現(xiàn)多方共贏，推動可持續(xù)發(fā)展，越來越多的企業(yè)將ESG作為戰(zhàn)略布局與品牌運營中重要考量的因...

利他主義與普惠平臺——中國供應鏈的全球新敘事

摘要：<正>2個月前，在Plug and Play大灣區(qū)論壇的演講互動中，主持人問我，“中國的創(chuàng)新對世界有什么貢獻呢？”這個問題很宏大，所以它促使我思考沉淀了幾周。現(xiàn)在，希望把我的想法凝練成文，拋磚引玉，為這個偉大的時代做一個注腳。中國企業(yè)闖蕩全球市場的核心底氣，源于數(shù)十年積淀的優(yōu)質(zhì)供應鏈，這一供應鏈在歷史上、在全球都難以找到參照系，中國的工廠為全世界各國生產(chǎn)著各種各樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。而中國的供...

B-GEO：重構(gòu)AI時代品牌傳播的邏輯與路徑

摘要：<正>當前，全球正處于人工智能高速發(fā)展階段，企業(yè)的品牌運營與市場營銷模式也正在被人工智能所深刻重塑。AI、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)在消費場景的大規(guī)模應用，正快速改變著用戶的獲取信息習慣與消費決策路徑，人工智能正在成為未來消費經(jīng)濟的新入口。一、B-GEO概念的緣起2023年6月13日，我預測未來企業(yè)將會通過AIGE(AI生態(tài)品牌推廣服務(wù))渠道來進行產(chǎn)品和品牌的推薦推廣。2024年4月3日...

基于大學生消費行為的新國潮品牌營銷路徑研究

摘要：新國潮是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚潮流深度融合的文化消費現(xiàn)象，其核心是以文化為內(nèi)核、以產(chǎn)品為載體，滿足年輕消費群體的物質(zhì)需求與精神認同。隨著我國本土品牌競爭力持續(xù)提升，新國潮逐漸興起并受到越來越多的大學生關(guān)注和支持。本文以大學生消費行為特征為切入點，聚焦品牌化營銷核心邏輯，從視覺符號創(chuàng)新、跨界IP聯(lián)名、數(shù)字化傳播滲透三個維度，解構(gòu)新國潮品牌與大學生群體建立價值共鳴的實踐路徑，并為新國潮品牌精準切入...

基于大學生創(chuàng)業(yè)視角的國潮品牌短視頻營銷路徑

摘要：在“國潮”崛起與數(shù)字經(jīng)濟深度融合的背景下，大學生創(chuàng)業(yè)者成為連接傳統(tǒng)文化與當代消費市場的重要力量。短視頻平臺憑借其獨特的傳播優(yōu)勢和商業(yè)生態(tài)，為資源受限的大學生國潮品牌提供了前所未有的發(fā)展機遇。本文基于大學生創(chuàng)業(yè)的獨特視角，結(jié)合國潮品牌的文化內(nèi)核與短視頻傳播特性，深入剖析了大學生創(chuàng)業(yè)國潮品牌的現(xiàn)實困境，進而構(gòu)建起以“文化內(nèi)核錨定、內(nèi)容矩陣構(gòu)建、用戶社群運營、數(shù)據(jù)驅(qū)動迭代”為核心的整合營銷路徑，最后提出...

新時期國有企業(yè)品牌傳播策略與思考

摘要：在新時期市場化競爭加劇的背景下，品牌傳播成為賦能國有企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，為提升傳播效能，本文構(gòu)建系統(tǒng)策略體系，如錨定核心價值構(gòu)建品牌傳播定位、融合多元媒介搭建傳播矩陣體系、借力重大事件強化品牌場景傳播、深化跨界聯(lián)動拓展傳播覆蓋維度等

本土化英文表達在海外品牌營銷中的應用價值與優(yōu)化路徑

摘要：在全球化營銷深化與文化差異凸顯的背景下，本土化英文表達已成為海外品牌營銷突破文化壁壘的關(guān)鍵抓手。本文闡述本土化英文表達在海外品牌營銷中的應用價值，聚焦應用過程中存在的與目標市場文化適配度低、語法或用詞存在錯誤、缺乏地域差異化設(shè)計等核心問題。針對性提出開展目標市場文化深度調(diào)研、組建專業(yè)團隊審核語言規(guī)范性、依據(jù)地域差異定制表達方案等優(yōu)化路徑，為品牌借助本土化英文表達提升海外營銷效能提供系統(tǒng)化實踐指引

圈層化視角下高校青年群體精準營銷策略研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及與社交模式的迭代，高校青年群體已形成以興趣、價值觀、身份認同為核心的圈層化生存形態(tài)，傳統(tǒng)“撒網(wǎng)式”營銷模式，已難以適配個性化、場景化的需求，精準營銷也成為破解當前營銷困境的關(guān)鍵路徑。本文以高校青年圈層為研究對象，梳理其圈層類型與核心特征，剖析精準營銷的困境與成因，最終提出認知升級、精準滲透、協(xié)同賦能三位一體的優(yōu)化策略，為品牌高效觸達高校青年、提升營銷效能提供理論與實踐支撐

消費分層背景下品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的差異化定位落地機制與策略

摘要：在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費觀念多元化驅(qū)動下，我國消費市場呈現(xiàn)顯著分層特征，單一同質(zhì)化品牌戰(zhàn)略已難以適配市場需求。本文基于消費分層與品牌差異化定位核心概念，拆解“洞察-校準-適配-優(yōu)化”全鏈條落地機制，從產(chǎn)品、渠道、傳播、組織維度提出實操策略，解決品牌定位從理論到實踐的轉(zhuǎn)化難題，助力品牌精準錨定目標群體、構(gòu)建競爭壁壘，為品牌在分層市場中實現(xiàn)份額與忠誠度雙提升提供實踐參考

ESG理念驅(qū)動下企業(yè)品牌聲譽管理與價值共創(chuàng)

摘要：傳統(tǒng)品牌管理模式因過度倚重流量獲取與短期變現(xiàn)，忽視了環(huán)境外部性與社會責任的內(nèi)生動力，致使品牌資產(chǎn)脆弱性加劇且信任危機頻發(fā)。本研究旨在探討ESG即環(huán)境、社會以及公司治理理念，如何驅(qū)動企業(yè)重新構(gòu)建品牌聲譽管理體系，進而實現(xiàn)多維價值的共創(chuàng)。本文借助深入分析ESG要素對利益相關(guān)者決策的傳導機制，揭示了企業(yè)從單獨股東利益最大化向社會綜合價值最大化轉(zhuǎn)變的必然趨勢。研究認為將ESG理念融入到企業(yè)戰(zhàn)略基因當中，不...

基于大數(shù)據(jù)的全球消費者洞察與品牌決策優(yōu)化

摘要：在數(shù)字化與全球化相互交織的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)所處的市場環(huán)境越來越復雜多變，傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法已無法滿足品牌對于時效性和精準性的需求。本文主要討論大數(shù)據(jù)技術(shù)在全球消費者洞察、品牌決策優(yōu)化中起到怎樣的作用，以及它具體的操作方法。從跨國界多源異構(gòu)數(shù)據(jù)融合采集機制入手，論述了怎樣借助技術(shù)手段塑造動態(tài)的消費者全息畫像，并且預估區(qū)域消費走向，確定了數(shù)據(jù)驅(qū)動洞察的技術(shù)邏輯。因此本文從需求導向的產(chǎn)品反向定制、算法驅(qū)...

高端房地產(chǎn)品牌溢價機理與市場競爭力路徑分析

摘要：隨著房地產(chǎn)行業(yè)步入存量周期，高凈值客群消費邏輯也由原來的規(guī)模導向轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值導向，品牌溢價能力已經(jīng)取代規(guī)模擴張成為新的競爭壁壘。本文以此為背景，分析高端房地產(chǎn)品牌溢價的內(nèi)生機理和提升競爭力的途徑，得出資源稀缺性、圈層心理認同以及全周期服務(wù)這三個因素會對溢價起作用。目前市場存在著產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)價值鏈斷裂等結(jié)構(gòu)性矛盾。因此提出差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品策略、文化資產(chǎn)沉淀策略和數(shù)字化服務(wù)生態(tài)構(gòu)建策略。結(jié)論為企業(yè)由...

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