隨著科學技術的快速發(fā)展，新媒體技術的運用，推動了新聞行業(yè)的繁榮。在快節(jié)奏的生活方式下，人們更多地利用碎片化的時間來進行消息瀏覽，這就使得圖片、短視頻等新聞傳播方式受到了越來越多人的喜愛，報紙媒體所遇到的沖擊更為明顯。為了更好地適應當前要求，報紙必須創(chuàng)新自身的版式設計，從而為受眾傳遞更為直觀的視覺感受，增強吸引力。因此，必須針對讀圖時代報紙版式設計對新聞傳播效果的影響進行分析，更好地推動報紙版式設計的創(chuàng)新，應對各種新媒體帶來的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)報紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對于報紙行業(yè)來說，如何更好地應對新媒體的沖擊，為受眾提供直觀的視覺感受，已經(jīng)成為當前版式設計工作的重要內(nèi)容。[1]從一份報紙的版面設計水平來看，能夠?qū)⑵渥陨淼男麄魉�平、導向作用、審美思想以及文化�?nèi)涵等反映出來，同時會對報紙新聞信息的傳播效果產(chǎn)生直接的影響。所以，通過版式創(chuàng)新，更好地滿足讀圖時代的發(fā)展要求，能夠?qū)崿F(xiàn)自身傳播效果的改善，提升自身在媒體市場中的競爭力。

　　一、當前報紙版式設計的發(fā)展變化

　　在進入二十一世紀以后，信息化時代的到來使得人們每天接觸到的信息越來越多，在信息獲取渠道多元化的情況下，報紙在媒體傳播中的作用受到了較大影響，為了更好地適應當前社會的發(fā)展需求，我國報紙行業(yè)在版式設計方面也進行了不斷創(chuàng)新。

　　(一)品牌觀念轉(zhuǎn)變

　　在信息化時代到來以后，媒體行業(yè)的競爭更為激烈，而針對報紙傳媒來說，其自身的優(yōu)勢并不明顯，特別是在信息傳遞的時效性與便捷性方面，遠遠地落后于新媒體方式。與此同時，在傳播方式方面，報紙媒體也受到了較大的局限，只能采用文字、圖片以及色彩的方式，進行相關內(nèi)容的傳播。[2]在這種情況下，我國報紙行業(yè)在品牌觀念方面發(fā)生的轉(zhuǎn)變，改變了以往千篇一律的版面模式，通過采用更為直觀的版面效果，將自身的個性與品位展現(xiàn)出來，注重打造屬于自身的報紙品牌。

　　(二)以讀者為中心

　　在媒體行業(yè)的發(fā)展中，受眾的需求對媒體行業(yè)的內(nèi)容與方式產(chǎn)生了直接的影響。針對報紙媒體來說，廣大讀者就是其受眾，而隨著信息資源的不斷豐富，如何更好地贏得受眾的喜愛，成了當前報紙行業(yè)必須考慮的問題。[3]在這種情況下，我國報紙媒體紛紛采用以讀者為中心的理念，從讀者的角度來進行思考，對版面進行策劃，讓受眾能夠從報紙中直觀地感受到所需要的新聞。在這一過程中，需要對讀者關心的內(nèi)容進行整合，進一步調(diào)整版面，為讀者提供更為舒適便捷的閱讀氛圍，拉近與讀者之間的距離。

　　(三)設計理念轉(zhuǎn)變

　　在以往報紙行業(yè)的發(fā)展中，受到重視程度與人才隊伍的制約，在版面設計方面存在明顯的不足，許多版面編輯都是由文字編輯來兼任的。而在當前信息化時代中，生活節(jié)奏的加快，使得人們用來讀書看報的時間大大縮短，這也就使得受眾形成了快速讀圖的習慣。在這種行為習慣的影響下，報紙版式設計理念也受到了嚴重的影響，諸多報社開始聘請專職的美編來開展版式設計。通過將各種先進的設計理念與思想運用其中，將各種平面設計的藝術手段引入到報紙的版面設計環(huán)節(jié)中，實現(xiàn)了自身版面設計水平的提升。[4]

　　二、報紙版面設計效果的影響因素

　　(一)圖像

　　在報紙的版面設計中，圖像對其設計效果產(chǎn)生了直接的影響，通過借助圖片，能夠在一瞬間吸引讀者的目光，實現(xiàn)整個報紙版面的激活。比如說在鼠年春節(jié)，受到疫情的影響，人們的拜年方式產(chǎn)生了很大變化，手機拜年成了一種新興的手段，而在某篇報紙報道中，將手機描繪成“門”，門上寫著“宅”，門的兩端是戴著口罩拜年的人，既將手機拜年這種新興方式呈現(xiàn)出來，又能夠更好地引導人們響應國家號召，“宅”在家中，為抗擊疫情做出貢獻。這種新穎的手段，能夠瞬間抓住讀者的心中所想，實現(xiàn)了良好的傳播效果。圖片憑借自身可視性、生動、直觀的特點，能夠更好地滿足讀者的需求，這就需要在進行版面設計的過程中，從讀者的視覺規(guī)律出發(fā)，將圖片所傳達的藝術性、思想性與新聞性結合，起到更好的傳播效果。

　　(二)色彩

　　在讀者閱讀報紙的時候，其色彩分布會對版面設計的效果產(chǎn)生直接的影響。在不同色彩的作用下，讀者的內(nèi)心也會產(chǎn)生情感與感受的不同。當版面設計的色彩呈現(xiàn)出和諧統(tǒng)一時，讀者對報紙的審美心理也能夠更加認同，從而激發(fā)了自身閱讀報紙內(nèi)容的興趣。這就需要報紙在進行版面設計的時候，應該形成獨特的色彩基調(diào)，更好地滿足讀者的審美需求。

　　(三)文字

　　報紙媒體相較于新媒體來說，其所傳遞的內(nèi)容更多地依賴文字呈現(xiàn)，一張報紙在進行版面設計的時候，可以不添加圖片與色彩，但是如果沒有文字，那么很難進行信息的有效傳遞。對于一篇文章來說，正文與標題是構成其完整性的基本要素，同時也強調(diào)了文章內(nèi)容。在進行版面設計的時候，需要對字體的字號進行適度調(diào)整，從讀者的需求出發(fā)，既不能過大，也不能過小，要更好地發(fā)揮自身應有的作用。

　　三、版式設計促進新聞傳播效果提升的措施

　　(一)聚焦版面視覺中心點

　　在進行版式設計的過程中，應該順應當前讀圖時代的要求，進行視覺中心點的設計，在短時間內(nèi)吸引讀者，產(chǎn)生更為強烈的視覺沖擊。這就需要在進行內(nèi)容編排的時候，將重點文章與新聞圖片放在版面的中心位置，在進行主題突出處理的過程中，營造整個版面的視覺中心，讓讀者意識到報紙所傳遞的中心內(nèi)容。在進行視覺中心設計的過程中，可以采取加大圖片所占版面的方式，通過加大標題字號、突出字體等方式，更好地實現(xiàn)版面視覺傳播效果震撼力與感染力的提升。

　　(二)采用藝術手法渲染效果

　　報紙在進行版面設計的過程中，需要將正文、標題、色彩以及圖片等多種元素進行統(tǒng)一的整合，從而讓讀者在閱讀的時候，感受到視覺上的穩(wěn)定感與均衡感。在這一過程中，需要采用藝術手法來進行效果的渲染，從而形成高水平的版面設計。比如說在版面設計的要求下，標題的字體需要做到醒目簡潔，同時需要體現(xiàn)出節(jié)奏感與均衡感，而在圖片的擺放方面，則需要做到位置上的視覺均衡，注重多幅圖片的大小與主次搭配。在色彩方面，應該使用不同的色調(diào)，結合所需要傳達的內(nèi)容，進行冷暖色調(diào)的選擇，實現(xiàn)良好的渲染效果。

　　(三)構建個性化報紙風格

　　在當前信息多元化的傳播方式下，報紙媒體必須構建個性化的風格，讓讀者能夠在諸多報紙中一眼找到，這樣才能更好地實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。在版面設計中，應該把握讀圖時代的需求，明確自身的辦報宗旨與服務對象，采用有針對性的版面語言，創(chuàng)造出具有鮮明個性的版面。例如，新聞版要力求凝重沉穩(wěn)，版式設計要大氣、莊重;生活版要力求時尚、活潑，版式設計要靈巧、多變;副刊版要力求雅致、生動，版式設計要透出強烈的文化氣息等。

　　四、結語

　　在報紙版面設計中，并不是簡單地進行文字編排以及版面美化，而是需要采用現(xiàn)代設計藝術的手法，將各種影響因素囊括進去，實現(xiàn)藝術與技術的結合，為受眾提供更為直觀的視覺傳達效果。在當前的報紙傳媒發(fā)展中，版式設計的優(yōu)化，能夠更好地實現(xiàn)傳播效果的改善，通過構建風格獨特的報紙版面，可以滿足讀者的視覺需求，真正打動讀者。

　　參考文獻：

　　[1]王汝汀，袁錚.淺談新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢[J].新聞研究導刊，2018，v.9;No.135(03)：166.

　　[2]韓瑾.淺談版式設計對報紙的影響[J].中國地市報人，2018，380(10)：69-70.

　　[3]舒琳.淺談報紙圖片對新聞傳播的效果和作用[J].傳播力研究，2018，v.2;No.032(20)：101.

　　[4]張旭輝.論“讀圖時代”背景下的報紙版面設計[J].傳播力研究，2018，000(006)：P.61-62.

　　《讀圖時代報紙版式設計對新聞傳播效果的影響探究》來源：《中國地市報人》，作者：余寧山