本刊堅持為社會主義服務的方向，堅持以馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導，貫徹“百花齊放、百家爭鳴”和“古為今用、洋為中用”的方針，堅持實事求是、理論與實際相結合的嚴謹學風，傳播先進的科學文化知識，弘揚民族優秀科學文化，促進國際科學文化交流，探索防災科技教育、教學及管理諸方面的規律，活躍教學與科研的學術風氣，為教學與科研服務。

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　　主要欄目：研究報告、文獻綜述、簡報、專題研究。

　　閱讀推薦：廣告主•市場觀察

　　《廣告主•市場觀察》雜志，以清新平實的風格　及時報道最新營銷傳播思想、事件和實踐，旨在為營銷傳播人士提供一流的新聞資訊、實戰經驗與前沿新知。雜志目前發行量為6萬份，每月5日出版發行，銅版全彩印刷，大16開。總編輯為中國傳媒大學廣告學院院長、博士生導師黃升民教授。

　　廣告人最新期刊目錄

首都機場廣告公司打造首都機場節日景觀

摘要：<正>紅磚綠瓦,留園香軒,百花齊放,山河秀麗——中華五千年歷史別有韻味。在中華人民共和國成立70周年之際,北京首都機場廣告有限公司以"禮風國韻,共美天下"為主題,為首都機場量身打造了三組具有國韻特色的節日景觀,分別擺放于T1、T2、T3航站樓內,吸引了世界旅客的目光。此舉將首都機場、中國古典文化、慶祖國70周年華誕三種元素巧妙地融合在一起,有效傳遞祖國之美的同時,更加樹立北京首都機場廣...

美至·驚鴻 動行千里 一汽-大眾CC&電影頻道打造頂級金案

摘要：<正>廣告目標將全新一代CC"魅·動美學"的設計理念,與電影所代表的文化精氣神,以及電影藝術之美、城市之美相結合,打造"美至·驚鴻"的盛事活動,提升品牌形象,為產品銷售助力。策略亮點通過核心關聯點,打造深度內容、熱點話題,凸顯大眾CC"顏值擔當"以及"動感出眾"的產品特性。實現了臺網聯動,全媒體平臺共同傳播,借力成龍電影周的國際影響力,達到高曝光的同時與目標人群精準溝通

作品內容、作家生平和期刊特色的預告 現代文學廣告的“預告”功能

摘要：縱觀1915年至1949年文學廣告和現代文學發展之間的關系,文學廣告不僅預告了文學事件、文學運動的發生,文學廣告文本還貯存和隱含了文學事件產生、發展、變化、傳播等方面的大量歷史信息,揭示了文學期刊創辦、發行、改版的內幕;提示了文學作品的修改和版本的變遷;留下了文學事件、文學運動和文藝斗爭的痕跡;呈現了作家與作家、作家與編輯以及編輯與編輯之間的關系。探討文學廣告和現代文學傳播之間的關系,"預告"是第...

人生如旅

摘要：<正>人生就像一場旅行.事業就像旅程中的風景.旅行的本源在于家與目的地之間的鏈接和回歸,而風景的真諦在于回憶并珍惜。旅行最美妙的時刻是踏上歸途的列車.風景的意趣則在于即將實現一份夢想的期待.所有的結束都是為了開始.所有的開始都在走向結束,這中間的過程是美好和可期的.做好這個過程.享受這個過程,卻原來.就在這樣的周而復始當中.我們從幼年走向少年.中年和暮年.景色沒有改變.改變的只有我們的...

“物阜安徽 皖美農品”宣傳片央視熱播，獲廣泛關注

摘要：<正>2019年下半年,以"物阜安徽皖美農品"為主題的安徽農業系列宣傳片強勢登陸CCTV-1/3/4《中秋晚會》、CCTV-1/13《朝聞天下》、CCTV-13《新聞30分》、CCTV-2《經濟信息聯播》和CCTV-4《海峽兩岸》等收視強檔,種類豐富的高品質農產品品牌一一呈現,在全國乃至世界范圍內增加了品牌曝光度,擴大了覆蓋面,取得了良好的宣傳效果,有效地推動了我省農業高質量發展,通過...

解碼愛奇藝大劇營銷賦能品牌增長之道 專訪愛奇藝大劇&綜藝內容營銷中心總經理董軒羽

摘要：<正>對于品牌來說,用戶在哪,營銷的戰場就在哪。前有《延禧攻略》,后有《親愛的,熱愛的》,影視劇市場的優質IP劇集近年來層出不窮,在引發全民觀看熱潮之時,更成為了廣告主熱衷的營銷陣地。而如何根據自身品牌需求進行精準的廣告投放,不僅是廣告主需要面對的問題,也是視頻平臺方一直以來的研究重心。從《老九門》到《延禧攻略》,再到眼下大火的《

求真·求善·求美·求實 淺談社會設計的四個面向

摘要："社會設計"的概念,肇始于20世紀60年代,而當下社會化媒體的高度發達,為社會設計的發展提供了更多可能性。從社會化的角度重新思考設計,我們需要更多地聚焦社會議題,為社會問題提供解決方案,以設計來滿足人的社會需求而非一己欲求。在這一過程中,綜合考慮科學精神、人文素養、藝術創新、技術能力四個維度,有助于推動社會設計的創新發展和創新型設計人才的培養

《神仙也煩惱》

摘要：<正>創作思想:運用藍色為主題海報色調,再加以少許紅色增添畫面的沖擊感。以中國古代的月老、孫悟空、判官形象為主體人物,因為有了近視的煩惱,而影響他們各自的職責,體現了其趣味性,增加了整體的詼諧性,也呼吁了人們需要重視,視力健康

精品目的地計劃：鳳凰網撩你動心的關鍵5步

摘要：<正>"文化是旅游的精神動力,旅游是文化的重要載體。"今年,"文旅融合"成為了熱門詞匯。一方面,旅游業的消費升級,要求市場提供更具深度的內容屬性。另一方面,旅游產品的同質化也難以滿足用戶的個性化需求。如何解決旅游走心成為行業命題。攜程持線下擴張鞏固龍頭地位,促進國際業務增長;途牛技術賦能供需兩端,提升個性化、品質化的交易。驢媽媽IP戰略聯動家庭親子游,搭建全流程體系;馬蜂窩驅動信息場景...

華潤紫竹藥業跨城接力，為愛行走助力女性健康

摘要：<正>全民健康水平是國計民生的根基,企業作為社會的重要組成部分,只有積極承擔社會責任,才能更好地助力健康中國戰略的實現。2019年華潤紫竹藥業有限公司持續開展公益活動回饋社會,積極履行企業社會責任,再度攜手中國紅十字基金會舉辦"紫竹女性健康中國行"系列活動。以"為愛行走·情暖她鄉"和"為愛行走·悅動健康"為主題,通過不斷接力的愛心行走形式,助力女性健康事業。華潤紫竹藥業多年以來始終秉持...

九年逐夢聚南昌 廣告盛典助成長

摘要：<正>"英雄城匯八方廣告豪杰、紅土地展四海創意碩果",第二十六屆中國國際廣告節于10月26日至28日在江西南昌隆重舉行,數百位廣告大咖、營銷精英、企業領袖和專家學者齊聚一堂齊展創意睿思,共舉廣告盛宴。在這些廣告豪杰之外,還有一群特殊的95后,他們為參觀這場廣告盛宴從武漢奔赴而來,他們就是來自武漢設計工程學院廣告學專業的69名師生

融媒時代地方綜合性大學廣告學專業應用型人才培養模式改革研究

摘要：融媒時代,廣告行業正在經歷以新媒體、大數據為特征的行業轉型和快速變化,這對地方綜合性大學廣告學專業的人才培養提出了新的要求。傳統的廣告學專業應用型人才培養模式遭遇教育觀念、課程設置、師資能力三大挑戰。為應對這些挑戰,地方綜合性大學廣告學專業應以需求為導向,重新構建應用型人才培養模式

2020大賽年，體育營銷投未來

摘要：<正>滕閣秋風展千色,贛江歡騰迎佳節,第26屆中國國際廣告節在南昌盛大開幕。作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司,CCTV未來廣告以高端簡約的媒體展臺形象亮相此次廣告節,成為全場矚目焦點。在為期三天的廣告節上,未來廣告接待各方來客,搭建人脈,洽談合作,收獲頗豐

廣告人如何備戰2020體育大年？

摘要：<正>中國體育營銷格局近年來,越來越多的中國企業借助體育營銷,或實現自身品牌借船出海,或下沉渠道深耕市場。體育是當下最合時宜的消費者溝通載體,蘊含無限商機。體育營銷的新熱點中國企業現在投入大量精力在體育事業上,在這方面主要有兩大營銷熱點。一、以中國足球復興為主線的足球營銷;二、以奪金為主線的綜合性運動會營銷

技術·內容·場景·融合 2020中國廣告傳媒業的新選擇

摘要：<正>編者按備受中國廣告傳媒行業關注的第26屆中國國際廣告節已于曰前在江西南昌圓滿落幕.在本屆廣告節上."中國傳媒趨勢論壇"、"中央級及省級電視媒體推介會"、"中國網絡領軍品牌聯合推介會"等論壇及會議尤為引人關注。面對5G技術到來,中國的市場形態、媒體格局都將產生新的變化.為此,參加本屆廣告節各論壇、推介活動的嘉賓圍繞行業熱點話題,將最前沿、最

2020聚焦·看電影 看視界

摘要：<正>2020年電影頻道以"人生天地間"為創作理念,跳躍著磅礴的心,是凝聚時代的目光,是攢聚著追夢而行的人。聚焦人生天地間,既是大時代的仰望星空,也是平凡你我的腳踏實地。擁抱時代的民族自信,涌動著樸素至極的家國情懷,尋找小人物、好故事、真情感

“中國天氣”金名片工程的華麗轉身

摘要：<正>隨著互聯網技術的發展,整個媒體市場的傳播格局日益碎片化。從企業的角度看,在碎片化的傳播環境下,非常需要具有足夠權威性和公信力的聚合式傳播平臺,幫助企業實現高效的規模性傳播,同時牢牢鎖定行業話語權、市場主導地位;從消費者的角度看,面對過量、繁雜的廣告信息,更易于接受的是"我希望看到、我希望知道、我希望了解"的個性化精準營銷內容,真正觸動消費者內心,產生情感共鳴,促成實際購買。"中國...

愛上北京衛視的10個理由

摘要：<正>一個頻道就是一座城市,它繼承了這座城市的面貌,滲透著這座城市的精神,散發著這座城市的氣質,你怎么理解北京,就可以怎么理解北京衛視。如果你還沒有做好選擇的準備,我給你們10個愛上北京衛視的理由:1.頂級期待什么是頂級期待?頂級期待就是全國觀眾已經形成的一種收視習慣——每逢大事看北京,每逢喜事看北京,每逢國事看北京

融合驅動視頻大屏營銷傳播價值創新

摘要：<正>2019年10月26日,在"中國頭部省級電視媒體2020黃金資源聯合推介會暨2019年度電視媒企合作盛典"上,美蘭德咨詢與廣告人文化集團聯合重磅推出《2019-2020視頻營銷白皮書》。在媒體融合傳播營銷升級的背景下,白皮書用權威數據解讀視頻營銷價值,分享行業營銷趨勢,用數據助力行業同仁搶占視頻融合營銷先機!美蘭德媒體咨詢董事總經理崔燕

融媒互動 以流量思維推動“觀眾-用戶”轉化

摘要：<正>聚劃算是阿里巴巴旗下全力打造的又一品牌,進入河北地區之后,如何快速引起用戶關注,提高品牌在河北地區的知名度,成為用戶下一個使用習慣,從而提高河北地區的市場份額,是河北廣播電視臺農民頻道接到的又一份考卷。和客戶深度溝通之后,我們了解到客戶之前在電視媒體的投放還是采用較為傳統的電視宣傳投放模式,考慮到單一的電視傳播已經不能滿足支撐客戶的傳播需求,河北廣播電視臺農民頻道結合自身優勢,為...

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