《現代廣告》創刊于1994年，始終堅持高品質、專業性和行業指導性、貼近讀者、服務市場的辦刊方針，以刊載最新的廣告創意作品、實效的營銷個案、權威的調查數據、準確的動態信息、強力震撼的重磅專題而享譽企業、媒體和廣告業界。十年耕耘，在同類期刊中發行量名列前茅。　國家新聞出版總署“中國期刊方陣”中惟一的廣告專業期刊。還是教育部認定的"中國新聞傳播類核心期刊"。

　　《現代廣告》雜志，為國際標準大16開，月刊，每月一日出版，每期164頁，全球發行。 主要活動：由《現代廣告》雜志社主辦或承辦的傳統活動， "中國廣告人物年度評選" 、"中國網絡廣告創意大賽"、"全國廣告攝影大賽"等，現已形成相當規模和巨大的影響力。歡迎有識之士加入我們的團隊，共同創造美好的未來。

　　現代廣告雜志欄目設置

　　《現代廣告》主要欄目：專題報道、特別關注、創意長廊、廣告人物、市場觀察、廣告經營、媒介報道、論壇。

　　閱讀推薦：廣告檔案

　　《廣告檔案》全年6期，全球廣告及海報作品權威雜志。全球廣告及海報作品權威雜志，由Lurzer創辦于1984年，專門收錄全球近2個月最新的優秀平面廣告作品和海報作品，其中包括國際著名廣告獎項的獲獎作品，為創意人所必備。

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　　現代廣告最新期刊目錄

兒童“無敏”產品：吃了真的不過敏？————作者：阿茹汗 ;鄭明珠;

摘要：<正>隨著環境污染和生活方式的改變,過敏發病率逐年上升。世界衛生組織（WHO）已將過敏列為21世紀重點防治的三大疾病之一。針對兒童這一特定人群的過敏現象,市場上涌現了大量“無敏”產品,如兒童維生素AD、液體鈣等。這些產品宣稱“敏感寶寶可放心食用”,吸引了眾多家長的關注。然而,消費者的實際反饋卻與商家的宣傳有所出入—一些嬰幼兒在食用后出現了過敏反應

真假NFC果汁————作者：阿茹汗;

摘要：<正>NFC果汁因配料簡單、最大限度還原水果天然風味及纖維組織而廣受消費者歡迎,也成為很多商家熱衷的果汁新品類。NFC為Not From Concentrate的縮寫,中文翻譯為非濃縮還原、非復原果汁等。此類果汁的最大特點是配料為100%的果汁,不含其他成分。但是記者發現,電商平臺上出現了很多“NFC果汁”產品,它們瓶身上標明“NFC”、帶貨主播也聲稱產品為“NFC果汁”。但這些產品的...

春日“造浪”：品牌營銷的多元新玩法————作者：張蕭;

摘要：<正>春日帶著蓬勃朝氣翩然而至,商業世界瞬間被點燃無限活力。新茶飲等品牌紛紛推出春季新品,力求抓住消費者的目光。出行平臺策劃別出心裁的營銷活動,或是提供春日出行優惠,或是推薦小眾賞花路線。與此同時,社交平臺以話題激發用戶創作熱情,電商平臺更是上新豐富多彩的春季專屬活動。一時間,各個品牌都在這個春天鼓足干勁、全力發力,激烈又精彩的春日營銷盛宴就此拉開大幕。那么我們具體來看有哪些案例值得關...

春天就要去“打野”：當這屆年輕人愛上挖野菜，品牌如何做好戶外春日營銷？————作者：沈櫻琪;

摘要：<正>這屆年輕人,正在把“打野”玩出新花樣—不過這次不是在moba游戲里刷野怪,而是扛著小鏟子去郊外挖野菜。從上海共青森林公園的薺菜坡,到杭州北苕溪的野蔥地,到處都有蹲地尋寶的都市青年。這場近乎零成本的春日狂歡,讓挖野菜成為了新的社交暗號。近年來,類似于挖野菜的露營、飛盤、徒步等戶外活動熱度高居不下,年輕人為何愛上戶外?品牌又如何抓住這波熱度,把產品變成這場春日狂歡的一部分

老鋪黃金為啥火了————作者：羅文利;

摘要：<正>老鋪黃金的出圈讓陳嘉怡有了一份新兼職—老鋪黃金買手。從2月初開始代購老鋪黃金至今,陳嘉怡好友列表中增加了500多人。她可以幫顧客跑腿買到心儀的黃金首飾,如果趕上商場做活動,陳嘉怡能用自己的會員卡,為顧客拿到更多的優惠,對于單品售價動輒幾萬元的老鋪黃金來說,這也是一筆不小的費用

千禾0≠零添加？千禾零添加再惹爭議————作者：葉心冉;

摘要：<正>3月20日,有關千禾味業食品股份有限公司（下稱“千禾味業”,603027.SH）的“千禾0”醬油是否意味零添加的話題登上熱搜,引發熱議。千禾爭議起因在于,今年3月,《消費者報道》向第三方權威檢測機構送檢了13款宣稱零添加的醬油,包括加加、欣和、海天、千禾等多個品牌。抽檢結果顯示,有12款零添加醬油檢出鎘,含量范圍在0.00572～0.110mg/kg。鎘是一種重金屬元素,是人體非...

“AI學習機”成“人工智能+”落地樣本————作者：許夢旖;

摘要：<正>“我輔導孩子作業時,是真的看不懂,小學數學我也需要求助‘外援’。”3月5日,在廣州一家學習機旗艦店內,一位顧客向記者表示,AI（人工智能）學習機既可以緩解家長輔導孩子課后作業的負擔,又能調動學生的自主積極性,是家長愿意嘗試的一個途徑

AI應用重塑存儲產業價值“存力時代”開啟？————作者：鄭晨燁;

摘要：<正>“AI真的很重要,多模態、大模型的發展,讓AGI（通用人工智能）變得不再觸不可及,算力的爆發也帶來了存力的快速增長,并對存儲提出了更多的要求。”在3月12日的2025年中國閃存市場峰會上,談及AI對存儲行業的影響時,知名市場研究機構深圳市閃存市場資訊有限公司總經理邰煒表示

專訪路博潤亞太區副總裁劉茂樹：擁抱AI、聚焦中國市場————作者：羅文利;

摘要：<正>截至2025年2月27日,已有19個化妝品新原料在國家藥品監督管理局完成備案,而在2021年,化妝品新原料備案全年的數量僅為6個。化妝品行業的競爭正逐漸上移到原料端。化妝品行業原料巨頭路博潤亞太區副總裁劉茂樹近日在接受專訪時稱,中國的化妝品企業越來越重視成分研發,這對原料行業造成了一定沖擊,也對原料行業提出了新的要求,“對路博潤來說,只有繼續做好產品質量和創新,沒有任何捷徑可以走...

春日共鳴：品牌在季節里的煥新敘事————作者：戴莉娟;

摘要：<正>春天,總是悄無聲息地喚醒沉寂的世界,也喚醒了人們對生活美好的重新想象。當第一縷暖風穿過城市街頭,品牌的春日營銷亦如繁花盛放,以獨特的創意與情感共振,打開了與消費者之間更柔軟、更真摯的對話窗口。在這個充滿生機的季節,各大品牌不再滿足于傳統的季節更迭式營銷,而是更加注重與春日情緒的深度連接。圍繞“煥新”“治愈”“輕盈”“樂趣”等關鍵詞,品牌以限量系列、新品發布、快閃活動、社交話題等多...

機器人能教人類去愛嗎？——專訪GROOVE X創始人林要————作者：李佩珊;

摘要：<正>LOVOT這一名字,由“LOVE（愛）”與“ROBOT（機器人）”這兩個單詞組合而來。日本誕生的“家族型機器人”（不同于掃地機器人等家庭機器人,強調情感陪伴）LOVOT在2019年一經上市,便在被稱為“全球科技界春晚”的CES（國際消費類電子產品展覽會）上獲得“最佳機器人獎”。截至2025年1月底,LOVOT的出貨量已超過1.5萬臺,絕大部分用戶在日本國內

陳春花：在不確定時代鍛造韌性領導力，以“三持”破局數字變革

摘要：<正>近日,在經觀傳媒主辦的“春天里—‘綻放的力量’女性影響力聯盟沙龍暨女性領導力論壇”上,上海創智組織管理數字技術研究院院長陳春花發表主旨演講。面對2025年全球政治經濟格局的深度重構與人工智能技術的顛覆性沖擊,陳春花認為“脆弱性已成為時代底色”,并呼吁女性領導者以“持心以純、持身以正、持知以仁”三重維度構建韌性領導力,在數字文明浪潮中把握新機

從“女神節”到“婦女節”：解碼2025年婦女節品牌營銷的范式變化————作者：戴莉娟;

摘要：<正>在2025年國際婦女節營銷戰場上,最引人注目的莫過于品牌對節日稱謂的集體“正名”。Valentino以“國際婦女節”為核心表述發起藝術計劃,伊索通過“她的故事”書籍交換活動重構敘事話語權,景楓中心更將商場更名“女性更友好空間”。這種轉變標志著品牌開始剝離“女王節”“女神節”的消費主義外殼,轉而正視婦女節的社會價值

3·15避坑品牌話術————作者：高若瀛;

摘要：<正>在直播間主播亢奮的倒計時中,在短視頻平臺精心設計的場景濾鏡下,在電商頁面不斷彈出的“已售10萬+”提示里,現代消費場域正經歷前所未有的渠道革命。指尖輕觸即可完成的交易,掩蓋了比線下時代更復雜的宣傳迷局：當商品展示從實體貨架轉向算法推送的虛擬空間,當導購話術從面對面交流變成即時滾動的彈幕互動,品牌營銷的“語言游戲”也正在突破傳統認知框架,演化出更具迷惑性的新形態

兔頭媽媽的兩張“面孔”————作者：阿茹汗 ;羅文利;

摘要：<正>奧拉氟,是當前較為火爆的兒童牙膏主打成分,以快速覆蓋牙齒表面并深入縫隙、形成氟化鈣保護膜為主要特點,因而受到很多寶媽的歡迎。記者在電商平臺輸入“奧拉氟牙膏”后發現,兔頭媽媽的高純奧拉氟兒童牙膏銷量排名靠前。兔頭媽媽是專注于兒童分齡洗護領域的國貨品牌,旗下奧拉氟牙膏售價為50克29.9元至39.9元之間。對于定價高于普通含氟牙膏,兔頭媽媽品牌創始人劉楠于2022年7月在其個人抖音號...

“抖”式售后：消費者維權的死循環————作者：鄭淯心;

摘要：<正>“抖音電商客服”和“84.79元的紅包”成為消費者江先生過去2個月的心病。因客服“口誤”告知紅包沒過期,先行退款退貨的江先生,遲遲等不到紅包退款。平臺客服失誤造成的損失,為何由消費者承擔?想不通的江先生屢次與抖音客服專員電話協商。但在事情還沒有實質性進展的時候,江先生的這筆售后服務卻毫無征兆地被關閉。售后服務進度詳情顯示：平臺介入處理完成

找不到的“標簽”：商品詳情頁里的隱秘角落————作者：高若瀛;

摘要：<正>標簽雖小,門道不少。通過明確標注成分、生產日期、保質期、配送方式、分量等各種信息,標簽可以幫助消費者快速獲取決策所需的關鍵信息。過去,標簽會出現在貨架商品的包裝、貨品價簽、促銷宣傳單上；如今,概念更泛化的電子化標簽則散見于鏈接商品的主頁、詳情頁的各個角落中。稍不留神,消費者就容易踩到“坑”

“失控”的智駕：繁榮賽道下存安全隱患————作者：周菊;

摘要：<正>智能駕駛技術,這一曾經只存在于科幻電影中的概念,如今正慢慢成為汽車的標配。然而,隨著搭載智駕功能車型的交付規模擴大,相關的消費投訴也開始涌現。“購車僅13天,智駕系統在良好路況下突然緊急剎車,險些釀成安全事故,嚴重威脅了我的生命安全。客服僅以后臺數據更新為由搪塞。”一位L品牌車主在投訴平臺上如此描述,這次不成熟的智能駕駛體驗給他留下了深刻的心理陰影,至今不敢再次使用

AI會覺醒嗎————作者：劉誠;

摘要：<正>在人類社會發展的歷史長河中,火的發現、輪子的發明、電力的應用等特殊時刻都曾重塑了人類文明,是歷史發展的關鍵轉折點。如今,我們正接近另一個這樣的時刻——人工智能（AI）的崛起。我們不禁要問：AI會覺醒嗎,人類要如何提前應對

元寶去下鄉，騰訊要上位————作者：陳月芹;

摘要：<正>一份年度業績出爐后,千萬股民和投資者便試圖透過眾多財務數據,檢驗管理層以及這家公司是否如期兌現“做大做強”的經營承諾,但對于騰訊控股（00700.HK,下稱“騰訊”）,他們總是更嚴格一點,例如,收入、利潤、利潤率等指標出現增長“是應該的”“符合預期”,而增長多少、哪里增長更快,才是關注的重點。2024年,騰訊全年營收6603億元,同比增長8.4%,整體毛利率從2023年的48%提...

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